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2016ALL-SUMMER匹克国际篮球节

　　案例名称：2016ALL-SUMMER匹克国际篮球节

　　参选类别：体育营销

　　客户品牌：匹克体育

　　提报公司：意扬安雅

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　篮球运动作为一项趣味十足、竞争向上的体育活动，深受广大群众的喜爱。在中央大力推行全民健身的倡导下，大力发展承接体育赛事，针对国人身体素质锻炼，以体育娱乐为切入点，组织篮球相关活动，贯彻全面运动的号召，并赋予其新的活力，广泛吸引各类人群的关注和参与。

　　ALL-SUMMER匹克国际篮球节在丰台体育局的支持下，结合多方篮球资源和球星，旨在打造夏天最好玩、最多元化的篮球娱乐主题节日。

　　传播目标：

　　1. 打造品牌的专业化形象，提示品牌知名度

　　2. 通过篮球节活动，增强品牌的用户黏着度，实现与消费者的沟通

　　3. "帕克四代专业篮球鞋"全球首发，打造品牌传播效应

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　目标受众：以华北地区的初高中及大学生、都市白领、时尚人士为主及全国的篮球明星的忠实粉丝、篮球发烧友及热爱运动的泛人群，业内公众(媒体、行会、企业、政府相关部门等)。

　　匹克在打造多样化篮球活动的同时，还助力推出时尚与性价比并存的一体织球鞋，通过打造品牌专属活动满足消费者需求，并用时尚连接消费者。

　　策略与方法：

　　篮球节slogan：拿出你的范儿 Just show your style

　　All-Summer匹克国际篮球节是一个让更多篮球爱好者与NBA球星一起体验赛场技艺、分享运动快乐的节日，是由有着10年历史的匹克球星中国行升级而来，旨在通过举办篮球嘉年华，邀请球星和球迷互动，推出高性价比、高颜值、高科技含量的产品，开启天猫线上和线下门店一体化协同营销的新模式，打造中国球迷和匹克品牌专属的篮球节日。

　　执行过程：

　　1. 多名球星集结，快乐篮球队、闫帅、托尼.帕克、赵强等展现篮球赛场的竞技激情;

　　2. 本次篮球节现场设置了极速挑战赛、极速投篮赛、扣篮大赛以及3V3总决赛的环节，吸引了更多人的关注和参与;

　　3. 在3V3总决赛上，帕克与街球明星分别以"篮球导师"的身份执教两只球队，进行"终极特训"，并带球员们征战赛场，精彩激烈的赛况引得现场尖叫欢呼声连连。帕克还现场传授速度过人技巧，并让球员代表现场实践并互动，切身感受帕克四代篮球鞋"实战极品"的特性;

　　4. 通过网红直播和美女助阵，实现线上互动、全程直播等，提高活动关注度。

　　效果评估：

　　100家媒体炒作，赛事媒体推广融合传统媒体、纸媒杂志、新媒体、网络等多渠道，聚集专业化体育频道传播、本地化媒体资源嫁接、跨界媒体合作等。实现全媒体的赛事推广运营。

　　其中，包含了CCTV5、中央新闻频道、北京广播电台、BTV体育、上海五星、广东体育、山东体育、福建台、泉州台等电视媒体，报道形式为直播、录播及新闻报道。

　　创新应用：

　　创新亮点一——NBA球星集结：NBA球星见面会，帕克现场教学速度过人技巧;

　　创新亮点二——多种比赛形式：扣篮大赛、三分大赛、3v3总决赛;

　　创新亮点三——美女助阵：人气美少女组合PEG现场助阵匹克国际篮球节;

　　创新亮点四——网红直播：通过企业直播，发布篮球节活动信息宣传，并实现NBA球星与中国粉丝互动，全程直播活动现场。