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东风雷诺全新一代科雷傲上市发布会

　　案例名称：东风雷诺全新一代科雷傲上市发布会

　　参选类别：体验营销

　　客户品牌：东风雷诺

　　提报公司：北京信诺传播顾问股份有限公司

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　　项目背景：

　　全新一代科雷傲是针对中国市场特点及消费者需求所量身订造的车型，肩负“东风雷诺旗舰车型”及“销量贡献车型”的双重使命。2016年4月上海车展全球首发，10月中旬进行全国媒体试驾。11月9日举行全国上市发布会，引发情感共鸣，深化价值认同，掀起传播高潮，启动全新一代科雷傲的全国销售。

　　传播目标：

　　全新产品与品牌如何传递全新产品在强化品牌核心价值方面的重大作用;全新产品如何充分展示产品优势，其重塑细分市场新标准的意义;全新产品和受众如何刷新消费者认知，进一步强化品牌形象，促进销售。

　　项目预算：

　　500~999w

　　消费者洞察：

　　全新「魅力」中级SUV中的人格魅力是一群热爱生活、感知内心、探索未来的感性主义者，他们是家庭幸福，事业稳定，收入良好，对生活有追求。

　　策略与方法：

　　多媒体实景水域舞台，更震撼的视觉冲击，以“魅力”为核心呈现场景内容及产品特性。

　　执行过程：

　　通过多媒体技术综合使用，将水幕投影、烟雾、烟花系统进行整合使用。配合视频及灯光，呈现出没换绝伦的视觉效果。演出环节采用多种演绎形式，且环节紧凑，将双人舞表演、群舞表演、外籍乐队表演等形式穿插运用出色。设计概念在细节上充分体现了法式风情，各个细节均彰显傲人魅力，给予媒体、VIP、客户特殊感官体验。突发状况处理得当，遇雨水等天气。工作人员及时处理场地座位、舞台区域等。并在落客区和签到区发放雨衣，mingle区发放雨伞等。

　　效果评估：

　　2016年11月10日，东风雷诺全新一代科雷傲在深圳欢乐海岸水秀剧场魅力上市。ACC团队又一次完美的缔造了”看似不可能的任务“，20天的策划和执行时间，伴随着绵绵细雨，客服了重重困难，呈现了一场完美体验上市发布会。

　　创新应用：

　　集合水上奇幻舞台搭建、LED屏幕与水幕投影及激光秀，配合表演、出车，VIP讲话等不同环节需要逐一展现。发布会中最为震撼的烟火表演成为当晚活动的亮点，伴着绵绵的细雨，为到场的媒体及来宾呈现了一场，与众不同，美伦美奂的“4D体验“上市发布会活动。