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远景SUV西柏坡至雄安品味幸福之旅

　　案例名称：丈量时代足迹—远景SUV西柏坡至雄安品味幸福之旅

　　参选类别：体验营销

　　客户品牌：吉利汽车

　　提报公司：北京迪思公关顾问有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　新中国从西柏坡走出来，西柏坡承载了中国历史的重要篇章，雄安新区是以习近平同志为核心的党中央作出的一项重大的历史性战略选择，是继深圳经济特区和上海浦东新区之后又一具有全国意义的新区，是关怀人民幸福的千年大计、国家大事。远景SUV从西柏坡到雄安，是一段从历史走向未来的路程，是用中国新力量丈量时代足迹。

　　传播目标：

　　产品层面：远景SUV节油卖点深度体验，具化节油性能，实现远景SUV节油特性的全面露出。

　　品牌层面：延续远景SUV “幸福”品牌调性，加深放大远景SUV“幸福”ICON。

　　项目预算：

　　200~499w 

　　消费者洞察：

　　远景SUV消费者特征：80后有家男人为主，购车预算在6-9万元，购车时关注汽车价格、空间、舒适及实用性。他们比较注重家庭团聚幸福，有一定的事业追求和人生规划，注重实用，实惠精打细算，知足常乐。

　　基于远景SUV消费者画像，此次活动在产品层面贴合消费者精打细算、追求实惠、实用的消费观，主要向消费者传达远景SUV节油省油卖点。在品牌层面，迎合80后对幸福的理解，对人生的规划等，传递从历史到未来愿景的幸福展望。

　　策略与方法：

　　营销策略：从西柏坡到雄安，从历史到未来，远景SUV用实力丈量时代，产品优势与品牌幸福完美融合，加深消费者对远景SUV产品及品牌认知。

　　传播策略：多媒体组合矩阵传播，垂直媒体深化产品力，多重跨界媒体(政界、社会、生活)进行品牌幸福升华。

　　方案设计：

　　忆往昔 ：于革命圣地，忆往昔峥嵘岁月，感受本应流淌于每个国人骨子里的传统精神。感怀幸福的同时，更懂得分享幸福。幸福之重温峥嵘路-听革命后人讲解，回忆革命历史，感受当下幸福;幸福之共感好时代-与希望小学公益互动，分享才是最懂幸福，共同感受时代的幸福;幸福之玩转新里程

　　-与希望小学公益互动，分享才是最懂幸福。

　　行当下 ：从新中国诞生之地一路前行，踏上新中国腾飞之地，懂得幸福，更懂得创造幸福。幸福之极致节油体验-于一辆幸福座驾，见证中国的远景。幸福之唱响拉歌赛-唱响不同年代歌曲，一路畅享幸福

　　绘远景：于中国经济新区，记录今日现状，畅想中国经济新远景。丈量雄安新区-以最相关之衣食住行记录今日中国筑梦之地;定格足迹展望未来——幸福之远景纪念册-集幸福之旅影像，他日更是幸福回忆。

　　KPI指标：1.核心主流媒体文章累计浏览量至少800万;图文平台直播观看量不低于20万;网红、汽车类及跨界类直播观看量不低于1000万

　　执行过程：

　　活动环节：活动分三批媒体进行，体验西柏坡-雄安的衣食住行各个方面，缅怀历史，展望未来。主要环节有西柏坡景区参观、希望小学历史讲堂和公益捐助、以及西柏坡-雄安的油耗测试比赛。

　　执行时间：2017年6月24日-6月31日

　　时间：2017年6月24日-7月1日

　　地点：西柏坡、雄安新区

　　车辆：19辆

　　规模：媒体100人。第一批25人;第二批35人;第三批40人。

　　执行过程：

　　第一批媒体安排：

　　第二批媒体安排：

　　第三批媒体安排：

　　效果评估：

　　1.0传播：累计传播 816频次：直播(4个)、焦点图、头条(47个)、首页首屏(37个)、首页推荐(30个)、APP(10个)、自媒体(81个)、普通文字链(597个)

　　2.0传播：朋友圈发布13组，媒体转发率高达80%;微信稿传播8篇，总计阅读量达30W+，点赞量8000+次;朋友圈小视频发布1个。

　　汽车之家论坛，越野e族论坛等图文直播平台总点击量：20W+次、总回复：2000条

　　创新应用：

　　活动物料创新，一反常规活动物料。结合地理特征，定制远景SUV展车台(详情见项目总结报告)。