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奇瑞汽车艾瑞泽5SPORT全国媒体沟通与评测

　　案例名称：奇瑞汽车艾瑞泽5SPORT全国媒体沟通与评测

　　参选类别：体验营销

　　客户品牌：奇瑞汽车艾瑞泽5SPORT

　　提报公司：睿符品牌传播

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　　项目背景：

　　艾瑞泽5SPORT自2017年3月上市以来，首次商品车试驾。

　　传播目标：

　　全国主流媒体对艾瑞泽5SPORT车型试驾，传播车辆核心信息及产品卖点，吸引目标用户群关注。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　以85后至90后年轻群体为主，他们追求生活有品质，有压力但不压抑，注重个性，追求车辆操控性能。

　　策略与方法：

　　海滨城市媒体试驾，拍摄地标建筑、风景大片第一时间锁定产品人群定位及调性。

　　执行过程：

　　此次艾瑞泽5 sport全国媒体试驾会选择在了美丽的沿海城市—威海，因为威海是座休闲城市，并且海上运动也越来越成为年轻人的喜爱。

对比试驾

　　试驾会当天分为三个科目，上午进行对比试驾，参与测试的4辆车分别为：福特福克斯、现代朗动、艾瑞泽5 sport手动版及自动版，试驾科目为：直线加速、紧急制动、蛇形绕桩及停车入库，在四个科目中，媒体老师充分的体验到了艾瑞泽5 sport车型的优点，比如，良好的加速性及操控性。

环海路试驾

　　下午进行路试及帆船出海活动，首先，道路试驾分为环山路及环海路两部分，在体验车辆亮点的同时又观赏了蓝天、白云、大海。

帆船中心

　　活动最后来到帆船中心进行各项海上运动体验，比如：帆船、单板、摩托艇等，并与媒体老师看着日落共进篝火晚宴。

　　效果评估：

　　截至2016年10月31日，发布1303篇，其中：A类媒体发布155篇，B类媒体发布66篇，C类媒体发布1082篇，占位情况：A类媒体占位14次，B类媒体占位12次，C类媒体占位17次。ROI超过6000万元，互动参与曝光量达到2700万人次。

　　创新应用：

　　从奇瑞汽车本身品牌及产品传播需求出发，利用独有的事件营销“奇瑞汽车全球首次公开连环追尾碰撞测试”项目，制造奇瑞汽车在自主品牌中‘敢为人先“的行业热点、”看见看不见的品质“社会话题，6小时不间断媒体直播，带动用户关注及互动，对奇瑞品牌形象提升，产品品质传播层面，完全超越预期传播效果，客户非常满意，得到了赞扬。