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“匠心，做有力量的新闻”—安徽公共频道开播

　　案例名称：“匠心，做有力量的新闻”—安徽公共频道开播十周年

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：宣酒集团

　　提报公司：金鹃传媒科技股份有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　2007年3月1日，安徽公共频道作为省内唯一专业新闻频道，正式开播。十年时间公共频道以新闻为切入点，成为一个年创收突破2个亿的频道，增幅6500%。十年时间，宣酒从一个寂寂无名的区域小品牌，借助公共频道的在地传播，成为安徽连续畅销的民酒品牌。

　　十年之际，双方如何深化传播，升级合作，让广告与节目更好的融合，是此次策划的重点所在。 公共频道与宣酒虽处于不同行业，但有一个共同性，即“匠心”。用匠心做新闻，用匠心做白酒，这个结合点，让节目与广告融合互通。

　　传播目标：

　　1、通过“匠心做新闻”的概念，进一步提高公共频道在大众中的认知度，扩大频道影响力。

　　2、通过“匠心酿好酒”的概念，深化宣酒在消费者心中的精品产品质量，持续打造宣酒品牌，让品牌更加深入人心。

　　项目预算：

　　1000w元以上

　　消费者洞察：

　　公共频道收视人群与宣酒消费人群相吻合

　　安徽公共频道以本土新闻和新闻时评为主打节目，关注百姓所关心的话题，打造“探窗口”、“涓涓行动”、“寻找良心称”等一系列有口皆碑的主题报道，受到观众一致认可和好评。

　　宣酒一直将自己定位为中档白酒，在中档消费宴请、普通家庭消费方面占有重要市场份额，其目标消费人群正与公共频道的收视人群相吻合。

　　策略与方法：

　　以“十周年”为核心，开展一系列主题活动，包括线上和线下，在凡是带有“公共频道十周年”的口号中，均融入“宣酒”的权益，将公共频道的推广与宣酒的推广深度融合在一起。通过宣传片、新闻报道、节点主题活动、落地推广等多角度，全年有声音，节点时间有爆点。

　　执行过程：

　　进入2016年下半年，安徽公共频道已经开始筹备2017年频道十周年特别策划内容，在确定与宣酒就“十周年”建立合作关系后，双方多次进行沟通交流，将多个组成部分分解到频道各部门，在大策划方案下，再进行执行方案的细分，将特别策划内容贯穿全年展开。

　　效果评估：

　　巩固宣酒销售：宣酒作为安徽一线白酒品牌，全年销量十多个亿，销售重要节点集中在春节、端午、中秋等传统节日。 “公共频道十周年系列主题活动”在保证全年曝光频次的基础上，加强了节点上的传播声音力度，为宣酒的销售更添助力。

　　宣酒品牌力的巩固和提升：公共频道十周年系列活动主题围绕“匠心”开展，与宣酒一直传递的用“匠心”打造精品白酒的理念一致，在公共频道传递“匠心”做新闻的同时，将宣酒的理念同样强化传递。为强化这一理念，特别策划了“大匠了不起”主题活动，深化“匠心”精神。

　　创新应用：

　　1、4G直播连线:在地推活动现场，进行4G直播连线，同时在活动现场的LED屏幕上显示电视播出内容，一方面通过4G连线扩大地推活动的影响范围，另一方面，对现场观众来说，更具有参与的吸引力。

　　2、大屏小屏共振： “回家过年”主题活动二维码互动: 特别设计“宣酒·回家过年”专题互动页面，与微信用户互动，说心愿抢红包，同时专题活动页面的二维码通过电视进行传播，让手机小屏与传统电视大屏的互动共振，让传播效应实现最大化。