详细内容 / Content

酷乐汇，2017观致汽车驾趣体验营

　　案例名称：酷乐汇，2017观致汽车驾趣体验营

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：观致汽车

　　提报公司：麟动数字营销集团

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　由麟动集团助力观致汽车举办的“酷乐汇·2017观致汽车驾趣体验营，暨China GT中国超级跑车锦标赛”在全国5座城市陆续拉开帷幕。车迷们可以零距离接触观致汽车，亲身体验国际一流的驾乘品质，同时参与好吃、好玩的互动项目。

　　传播目标：

　　麟动数字营销集团首次助力打造“跨界消费级”IP，是麟动集团践行“智慧营销”和“品效一体化”的大胆性的尝试，此后，麟动集团将进一步强化与客户IP的打造，为品牌、消费者及麟动集团创造真正“三赢”的品效营销模式。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　赛车运动代表顶级汽车文化、赛车文化产业的综合性汽车平台，在中国年轻一代中越来越受欢迎。同样，品牌独立·新高的品牌主张，也正吸引年轻一代消费群体的目光。

　　策略与方法：

　　营销策略：通过全年五站GT赛事，围绕现场赛事、静态展示、来宾试驾制造三个高潮点，使整个项目保持解密节奏，持续保持话题热度，引爆关注度。

　　传播策略：强产品、造话题、打造麟动赛事IP。

　　方案设计：感性传达，包括展台设计、品牌大使、观致咖啡等品牌相关的同时，增强品牌曝光率，拔高品牌调性;理性传达，包括集客互动、精品展示、车辆展示等走心的专属体验，深入了解产品卖点及特性。

　　KPI指标：单场人流20,000+

　　执行过程：

　　作为麟动集团首次以赞助合作伙伴身份打造“跨界消费级”的IP，麟动集团积极调动结合多方资源，如：网红美食平台玥食记、莫属跨界合作，户外儿童自行车障碍赛、儿童NGR赛车的驾趣体验，为更多的参与者提供了高品质的“娱乐赛事”生活服务，让消费者在享受汽车娱乐生活的同时，对观致形成更好的品牌感知和印象。体验营设有观致成人驾趣挑战赛，观致儿童驾趣挑战赛，儿童小自行车障碍体验，观致后备箱集市、免费观致咖啡等缤纷体验项目。

　　效果评估：

　　单场活动，来宾现场购车20+，转换率较高。

　　创新应用：

　　现场除了观致汽车成人试驾挑战赛外，同步设有儿童自行车障碍赛及儿童NGR挑战赛，儿童NGR专属赛车进行同步涂装，现场来宾无论成人或儿童皆可进行参赛，并在赛后进行颁奖并免费品尝观致咖啡。