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广汽本田筑梦“一带一路”西区古丝路探索之旅

　　案例名称：广汽本田筑梦“一带一路”西区古丝路探索之旅

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：广汽本田

　　提报公司：成都西岭公关

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　1、符合国家提出的“一带一路”战略思想“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。它将充分依靠中国与有关国家既有的双多边机制，借助既有的、行之有效的区域合作平台，一带一路旨在借用古代丝绸之路的历史符号，高举和平发展的旗帜，积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。

　　2、2017年，针对广本重点车型冠道240派生，西部从试驾培训、上市活动、媒体试驾等持续推广，虽然取得了一定效果，但依然存在我们亟需攻克的课题。

　　传播目标：

　　1、打消客户对冠道240动力的顾虑

　　2、提声量，引关注

　　3、促成交

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　1、消费者普遍存在对广本370和240之间的认识差异；

　　2、到店不足；

　　3、对于冠道240的动力有着片面的认识。

　　策略与方法：

　　通过终端调研，了解强化动力认知是核心，但常规的消费者区域分站风景试驾存在两大劣势：

　　1， 影响人群优先，传播持续性弱。

　　2，区域分站开展人力组织复杂，每站运营成本高。

　　结合西部区域优势，打破传统自驾模式，强化传播，弱化执行本身。结合国家战略“一带一路”重走古丝路，探秘未至之境，挑战一条鲜少人走过的线路。

　　拍摄特有的冠道区域传播素材，传递产品性能和丰富传播素材;同时通过多样化的活动传播增强品牌及车型在区域内的发声。

　　执行过程：

　　6月8日重庆出发，6月30日乌鲁木齐结束。跨越6省20多个地市州，历时20余天，驰骋超12000公里，历经盆地、高原、沙漠、戈壁，纵横大半个中国，冠道用车轮丈量天地辽阔，用动力征服山川湖海。

　　效果评估：

　　微信朋友圈实绩23次，超过2000人次；

　　公众号图文传播实绩共3000+人次；

　　全程回顾图文公众号平台+品牌公众号平台实绩共14000+人次；

　　全程纪录片播放覆盖15000+人次；

　　共计覆盖34000+人次。

　　活动传播：

　　1、 媒体传播：

　　新闻中心(点击查看) 

　　2、视频链接：

　　1) https://v.qq.com/x/page/q0513zwzl43.html 第一篇

　　2) https://v.qq.com/x/page/s0515j14qv5.html 第二篇

　　3) https://v.qq.com/x/page/l0518fbbvj7.html 第三篇

　　4) https://v.qq.com/x/page/f0525vmb5bz.html 完结篇

　　创新应用：

　　1、视频剪辑采用新型手法，利用航拍构思创新，丰富表现“从一座城到另一座城”的城市跨越。

　　2、选择路线的创新，大胆选择极少人/车企自驾路线，重走古丝路本身就是一次创新，打破传统自驾形式，跳出格局创新。弱化产品体验本身，强化产品与人文的融入和联系。这是品牌的社会使命亦是对消费者的情怀所在。