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2017中国汽车生态设计国际论坛

　　案例名称：2017中国汽车生态设计国际论坛

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：中国汽车技术研究中心

　　提报公司：汉诺睿雅

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　　项目背景：

　　汽车产业与环境资源的矛盾仍然比较突出，需要推进汽车工业的绿色化进程。为此，中汽研围绕生态促进行业可持续发展这一主题，组织召开中国汽车生设计国际论坛具有高度的前瞻性以及必要性，更是绿色打造中国汽车工业的必由之路。

　　传播目标：

　　打造论坛口碑,树立品牌高度、全面推广汽车环保理念、推动新能源车型成为中国消费者购车新选择。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　以汽车生态设计的可持续发展为突破口促进汽车产业转型升级，引领汽车产业链相关企业实现绿色低碳发展。行业：探索与讨论汽车的生态设计，促成汽车行业整体迭代进一步深挖市场需求，实现钻井效应。企业：提出汽车绿色生态新概念，提升创新开发能力和管理水平，培育产品的品牌影响力。社会：改变汽车对社会的不良影响，汽车与社会和谐发展。消费者：让消费者重新定义绿色汽车，倡导绿色生活方式。

　　策略与方法：

　　活动策略上，确立了“七大亮点”，通过互动体验，演艺节目，绿色发布创意和物料材质等，从视觉，听觉，触觉全方位传递大会的绿色生态环保理念。

　　传播策略上，则是通过权威媒体发声，高端占位。引导汽车主流及行业KOL发声，全域覆盖。对汽车用户进行理念渗透，利益解读。

　　方案设计上，汲取绿色生态的理念元素，加入具有科技感和视觉美感的流线造型，让大会整体氛围上营造出一种高大上的绿色科技感。

　　执行过程：

　　创意发布形式，传递绿色环保理念：汽车生态发展就像嫩芽，还在成长阶段，需要水的灌溉，来加速成长。

　　环保瓦楞，新奇体验：环保的材质+创新的形式，其实正寓意中国汽车生态的未来发展之路.

　　绿植元素展板：多模块展示视频区，画面区，体现更生态、更环保、更高效、更科技的理念

　　效果评估：

　　此次大会获得了客户以及与会嘉宾的一致好评，无论是活动地点的优美环境，还是论坛本身的执行保障，都让每一位参会者感受到了大会周到的服务。

　　创新应用：

　　在环保瓦楞、开幕式等环节，将当代技术与活动物料进行巧妙融合，让技术照进现实，让创新被全体与会者感知。