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融360品牌吉祥物融七牛亮相金融街

　　案例名称：融360品牌吉祥物融七牛亮相金融街

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：融360

　　提报公司：融360

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　融360品牌吉祥物融七牛于2016年10月正式发布，同年金融街先后由于熊大熊二、黑天鹅、箱体震荡等各种雕塑引发网友和股民的热议，融360吉祥物融七牛借势热点话题，适时出现在金融街，成功引发金融行业和网民的关注。

　　传播目标：

　　提升融360品牌在金融行业内的关注和影响;扩大融360品牌吉祥物在用户中的知名度。

　　项目预算：

　　20~49w

　　消费者洞察：

　　传统的金融宣传太偏正式，作为金融品牌吉祥物的推广，当然更需要满足目标用户的媒体资讯习惯，同时又要符合金融话题关联度强的要求。借势金融街雕塑的关注和话题热点，将融七牛形象适时推出，既能引发金融行业的关注和话题，同时也使品牌给了大众网民相应的谈资。

　　策略与方法：

　　营销策略：借势热点、抢位曝光、再造话题

　　传播策略：自媒体大号曝光事件、一线网媒跟进报道、视频媒体采访报道、平媒电视多角度扩散

　　方案设计：话题引爆、突出品牌、二度话题传播

　　执行过程：

　　整体执行分为线下和线上，线下一方面实现融七牛亮相金融街门口的素材需求，同时还要引发路人围观和拍摄自媒体传播;线上安排首批自媒体大号曝光，主要安排曾经报道过黑天鹅事件的媒体，采取跟进式报道形式，从黑天鹅到融七牛，股民的愿望终于被满足。

　　同时，结合融七牛亮相当天股票市场的表现，正好多支股票集体上涨，有网民将融七牛P图封为转运神牛，力挺股市大盘，在投资理财用户群体中引发集体转发和热议。

　　效果评估：

　　#融七牛亮相金融街#微话题冲上微博财经话题榜第一的位置，累计阅读量超过1500万，参与话题讨论用户超过5000人次，新浪、搜狐等四大门户及数十家金融类行业网站、自媒体都自发参与话题传播，并在内容中曝光融七牛作为融360品牌吉祥物的信息，正面传递了融360品牌形象。

　　创新应用：

　　在内容上对金融吉祥物的传播采取了创新的方式，第一时间抢占热点话题，并成为话题正面主角，让品牌和吉祥物自身成为网友关注的焦点，小成本大传播直接带动了品牌的曝光。