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长隆227对新人上演全球最大空中集体婚礼

　　案例名称：227对新人齐聚长隆上演全球最大空中集体婚礼

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：长隆集团

　　提报公司：注意力数字营销机构

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　　项目背景：

　　2017长隆空中缆车正式开放，恰逢野生动物世界迎来20周年庆，急需借助一个大事件迅速吸引公众关注。

　　7月既是暑期旅游的黄金点，也是长隆全年营销的关键节点。一直以来结婚都是社会热点话题，如何通过婚礼打通长隆各大园区，制造热点营销事件，是暑假营销之战能否取胜的关键所在。

　　传播目标：

　　通过结婚这个热门社会话题，策划年度具影响力的营销事件，最大化释放长隆空中缆车开放和20周年庆信息。同时，借助空中集体婚礼事件赋予长隆爱情圣地标签，使其成为全新的爱情圣地，引导更多游客选乘坐空中缆车，体验不一样的游玩风景。

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　消费者对婚礼个性化和创新性需求。

　　随着90后开始加入结婚大军，传统的婚礼形式已经不能满足90后消费者个性化需求，伴随着各种海岛结婚、旅行结婚等新型结婚形式的兴起，一场与众不同的个性化、创新性婚礼成为了众多年轻消费者追求的结婚方式。

　　消费者对婚礼仪式感的重视。

　　随着生活节奏的加快，仪式感在人们的心中越来越重要。一场极具仪式感的婚礼不仅能让对方感受到对方的爱和力量，还能给彼此留下永生难忘的回忆， 这样的婚礼是大多数人都渴望的。

　　策略与方法：

　　融合场景化营销理念，借助明星效应，通过网红直播的创新传播方式，最大化曝光集体婚礼事件，全面聚焦大众注意力，打造长隆品牌新标签。

　　全国征集，规模效应

　　在全国范围内征集227对新人，多达450多个新人集体亮相，把规模作为杀手锏，吸引媒体跟进报道。

　　创新婚礼形式，引发普遍关注

　　借助空中缆车打造与众不同的婚礼，以独特的婚礼形式引领潮流，话题点更易于引发新人的共鸣。

　　全程直播，精彩刷屏

　　网络、电视台全程直播，全面释放现场各大亮点，精彩刷屏引发婚礼热潮。

　　明星空降，打造高潮

　　明星李锐空降现场，打造婚礼小高潮，引爆更大传播声量。

　　以点带面，实现整合营销

　　婚礼和蜜月一票打包，并以蜜月为圆点，打通长隆几大园区，实现整合营销。

　　执行过程：

　　1. 预热

　　围绕空中集体婚礼，打造主题报名H5；

　　邀请专业摄影团队及模特，打造浪漫主题的报名H5；

　　筛选有故事的新人，拍摄爱情故事系列走心视频；

　　在万人的报名名单里精心筛选6对新人，邀请他们至专业摄影棚和长隆景区拍摄系列走心爱情故事视频。

　　2. 执行

　　安排新人化妆及午宴

　　7月8日上午，安排新人化妆、并进行午宴仪式。

　　新人入场，婚礼正式开始

　　7月8日中午，“长隆空中集体婚礼”在广州长隆野生动物世界隆重开演。227对新人由长隆小火车搭载入场，“村长”李锐空降现场证婚。礼仪结束后227对新人依次登上空中婚车，在空中交换戒指，完成神圣一刻。

　　领取纪念证书

　　新人结束缆车之行，领取纪念证书并进行合影留念；

　　婚礼结束，前往蜜月景区；

　　婚礼结束后，227对新人分为三组分别前往水上乐园、欢乐世界及珠海海洋王国进行蜜月旅。

　　3. 深化

　　各大主流电视台如凤凰卫视、今日关注、传统媒体如南方都市报、网络平台如爱奇艺、优酷等均针对长隆空中集体婚礼进行了跟踪报道。

　　效果评估：

　　招募获得一万余对新人积极报名，120万人参与转发招募信息；

　　“空中集体婚礼”话题的阅读量达到2100万高位；

　　现场网络直播实现2小时观看人数突破1500万；

　　“入江之鲸”《绝不将就》、“甜甜的生活手札”《你为什么不结婚》等微信推文阅读量迅速超越10万，总覆盖人群达数百万；

　　项目产出了相当于2000万广告投入的传播(广告)价值。

　　创新应用：

　　1、 H5形式创新

　　报名H5根据空中集体婚礼特色，以动态唯美形式全面展现缆车、动物、蜜月景区等，设置信息采集、点赞排名功能，方便新人了解排名情况。

　　2、 故事视频创新

　　故事视频采用棚拍+外景场景演绎结合的方式，丰的画面视觉冲击和故事呈现，使视频传播效果更具冲击力度。

　　3、 直播传播创新

　　邀请多位网络直播红人现场体验式直播，以第一视角体验空中集体婚礼魅力，刷爆社交网络。