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SK-II 觅美无界活动

　　案例名称：SK-II 觅美无界活动

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：宝洁·SK-II

　　提报公司：达睿思国际传播咨询

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　为了更好的传达神仙水在“保湿”及对肌肤的“防御”上的两大功效，2017年SK-II 携手《国家地理》精彩开篇，于全球范围内打造“直面荒野|直面镜头” #觅美无界#极致探险系列短片。包括SK-II全球代言人倪妮、全球时尚博主Chiara Ferragni、日本著名女演员有村架纯(Kasumi Arimura)在内的四位国际明星, 分别前往全球气候极端却拥有极致美景的地区，与品牌经典产品SK-II护肤精华露一起接受在极端环境下的严酷考验，见证神仙水的神奇功效。

　　传播目标：

　　品牌层面：扩大#你能抵达的，比想象更远#话题，传达SK-II品牌理念“改写命运”

　　产品层面：具象化的向消费者传递SK-II护肤精华露的核心成分PITERA™ 的护肤功效——帮助促进肌肤更新，改善肤质，帮助肌肤抵御极端环境下的严酷考验，保持肌肤持久的晶莹剔透。

　　项目预算：

　　500~999w

　　消费者洞察：

　　从中国消费者心理出发，适时制定适合中国消费者喜爱的真人秀的推广模式，增加观看量及话题讨论度。

　　现今在国内自媒体盛兴，利用与著名网红博主gogoboi的深度合作，借助其庞大的流量，并邀请明星陈柏霖参与拍摄，同时借助明星效应，最大化的帮助品牌在线上营销。

　　真人秀 X 网红博主 X 明星 X 时尚媒体的全新合作模式，并在线上联合众多博主大号一起，将产品及品牌的价值最大化的传播。

　　策略与方法：

　　真人秀大片：觅美无界——你能抵达的，比想象更远

　　1.全球时尚博主Chiara向中国时尚博主gogoboi发起挑战，挑战在恶劣的环境拍摄时尚大片；

　　2.Gogoboi接受挑战，协同SK-II代言人陈柏霖以及模特李依霖前往新疆魔鬼城，在极干温差不定的环境拍摄大片；

　　3.Gogoboi一行两天一夜完成挑战，力证神仙水功效。

　　执行过程：

　　预热

　　发布倪妮、Chiara “直面荒野、直面镜头” 大片， 吸引消费者关注话题。

　　发布全球时尚博主Chiara Ferragni 向中国的时尚博主gogoboi挑战的视频，将话题由全球落地到中国，吸引消费者关注后续挑战，完成全球资产在本土的最大化，并带出适合中国市场的活动。

　　引爆

　　由真实真人秀团队跟拍gogoboi、陈柏霖、李依霖在荒野以游戏的形式体验极致环境的恶劣，并记录完成大片拍摄挑战的全过程。

　　预热阶段： 发布真人秀花絮，留下悬念，调动消费者持续关注

　　发布阶段： 全渠道曝光： SK-II官方全social平台、gogoboi自有平台、媒体平台、KOL微博微信，全方位信息轰炸

　　延续

　　延续阶段，发布芭莎杂志大片、陈柏霖单人广告大片，以唯美的形式再现荒漠环境，和神仙水特效，进一步深化“觅美无界”的主题，强调“改写命运” 品牌概念

　　KOL配合揭露“觅美无界”背后故事，升华主题，并发起互动，刺激产品试用

　　效果评估：

　　总共曝光量：50亿

　　总阅读量(视频加文章)：1.2亿

　　其中真人秀视频正片视频点击量超过：2千7百万

　　媒体声量(同比6个目标竞品在监测媒体名单中)：No.1

　　创新应用：

　　1.适应中国消费者：

　　从中国消费者心理出发，适时制定适合中国消费者喜爱的真人秀的推广模式，增加观看量及话题讨论度。

　　2.坚持品牌创新：

　　通过对品牌与产品的深度认知，选择前往极致环境及通过真人秀的形式来确切的传递核心产品神仙水的神奇功效，直观的方式令消费者容易接受。

　　3. 利用红人及明星效应：

　　现今在国内自媒体盛兴，利用与著名网红博主gogoboi的深度合作，借助其庞大的流量，并邀请明星陈柏霖参与拍摄，同时借助明星效应，最大化的帮助品牌在线上营销。

　　4. 全方位整合资源：

　　真人秀 X 网红博主 X 明星 X 时尚媒体的全新合作模式，并在线上联合众多博主大号一起，将产品及品牌的价值最大化的传播。

　　完整的传播逻辑及推广模式使我们在25倍超额实现KPI的同时，在媒体声量、互动量等非KPI指标上都大大超越客户期待，并创造了全新的真人秀X博主的合作方式。