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爸爸去哪儿4创意营销-给妈妈放假

　　案例名称：爸爸去哪儿4创意营销-给妈妈放假

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：优酷

　　提报公司：优酷

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　《爸爸去哪儿4》是优酷与芒果联播综艺，且芒果对于艺人及节目素材的可控度比较大，如何建立优酷与《爸爸去哪儿4》的强关联性;吸引妈妈粉丝上优酷观看《爸爸去哪儿4》是我们面对的主要问题。

　　传播目标：

　　制造市场buzz，建立优酷与《爸爸去哪儿4》的关联性，吸引妈妈粉丝在优酷观看该综艺，提升视频在优酷的播放量。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　女性是视频视频网站的核心受众，节目的特点是萌娃，因此，妈妈粉丝是核心受众，妈妈们感情丰富，喜欢观看综艺，同时，综艺内容与妈妈们的生活非常相关。

　　策略与方法：

　　这是《爸爸去哪儿》首次单独在网络播放，优酷避开了芒果的强项，通过sharp的话题，从另一个角度阐述中国家庭关系，引发社会的大规模讨论和市场声量，进而使用户将《爸爸去哪儿4》与优酷产生关联，达到将人群引流至优酷的目的，最终提升优酷的播放量。

　　视频作品链接：

　　http://v.youku.com/v_show/id_XMjkzNzU1MTk5Ng==.html?spm=a2h3j.8428770.3416059.1

　　执行过程：

　　首先，我们创建了“给妈妈放假”微博话题，并在上海当地找到了超过20对萌娃和老爸，在现场孩子和爸爸分别说出了对妈妈们的感谢与爱意。

　　其次，我们将现场的活动照片及视频在social及主流媒体上进行传播，以期获得大量曝光及传播;同时，我们与育儿类KOL及亲子类机构进行合作，将活动扩展至泛人群及垂类人群中。

　　效果评估：

　　传播累计覆盖人群近2亿，粉丝积极参与活动，5天时间内，#给妈妈放假#话题阅读达1,246万;100多家新闻媒体主动报道，累计获得近800万的免费媒体价值。

　　创新应用：

　　不同于以往综艺节目主打明星、邀请明星站台、发布海报等围绕明星进行话题炒作的常规做法。我们发现中国式家庭中的妈妈们内心渴望爸爸能承担起更多的责任。因此，我们以“给妈妈放假”为话题举办了营销事件，让爸爸带娃，给妈妈放假。