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统帅电器进驻哈马越3国驻华大使馆

　　案例名称：统帅电器进驻哈马越3国驻华大使馆

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：海尔集团&统帅电器

　　提报公司：青岛深度传媒有限公司

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　　项目背景：

　　统帅电器是海尔集团在互联网背景下战略布局的年轻化品牌，定位“轻时尚家电开创者”，2017年3月，中国公共外交协会副会长胡正跃等人走访马尔代夫、哈萨克斯坦及越南3国驻华大使馆，并赠送统帅电器作为外交礼物。

　　传播目标：

　　品牌层面：通过有效传播，使统帅品牌与马哈越3国形成认知关联，极大提升统帅品牌的知名度和美誉度；

　　社会责任层面：中国智造走进3国驻华大使馆，促进中马&哈&越之间的经济文化交流。

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　马尔代夫是年轻人心中的全球度假胜地，哈萨克斯坦和越南都是中国“一带一路”沿线的重要国家，哈萨克斯坦也因《我是歌手》“进口小哥哥”迪玛希，而在年轻群体中知名度极高，非常符合统帅品牌的年轻调性。促成此次品牌和大使馆的合作，希望以此刷新消费者对统帅电器的过往印象，树立统帅电器“轻时尚 悠生活”的品牌认知。

　　策略与方法：

　　传播策略

　　品牌传播(宏观传播)：

　　将此事件拔高到品牌角度，从宏观层面上传播此事件在行业中的影响力，阐释统帅电器进驻3国驻华大使馆后对于统帅品牌年轻化转型的战略意义，以及对中外友好关系的促进作用。

　　产品传播(微观传播)：

　　将此事件落到冰空热各产业，从微观角度上寻找产品和3国驻华大使馆的关联点，通过产品和3个国家饮食、环境和资源的巧妙结合，传播统帅冰箱/空调/热水器的产品功能优势。

　　执行过程：

　　事件执行：

　　2017年3月底-4月初，中国公共外交协会副主席胡正跃、著名作家苏芩等一行人走访马尔代夫、哈萨克斯坦及越南驻华大使馆，将统帅电器(含冰箱、空调、热水器)作为外交礼物赠送给3国使馆。

　　事件亮点：

　　1、随行媒体环球网对此事进行了报道，作家苏芩也通过微博、微信平台对此事进行了曝光，苏芩称“能见证优秀民族品牌成为外交礼物走向世界的历程，非常开心”。

　　2、越南驻华大使邓明魁将一幅鸡年生肖图作为回礼赠送给统帅，马尔代夫驻华大使更手写感谢信致谢统帅，称“愿和创造型企业合作”。

　　3、此事件还获得了美通社、越通社等海外媒体的报道，统帅电器成为同时登上多家外媒的中国唯一年轻家电品牌。

　　事件传播：

　　对统帅电器进驻3国驻华大使馆事件进行品牌及产业层面的引爆传播，各大主流媒体、网络媒体、海外媒体以及自媒体主动发声，同时配合海报、视频等创意玩法，将此事件的影响效果无限放大。

　　效果评估：

　　网络媒体：美通社、越通社、腾讯、网易、搜狐等多家海内外媒体对此事进行了报道，产出超330篇次，累计影响国内外人群70万；

　　新闻客户端：今日头条客户端主动报道此事件，并在首页进行了推荐，影响人数超500万；

　　社交平台：品牌及冰、空、热各产业海报、H5及10秒快闪视频等通过微信朋友圈轮番轰炸，引发刷屏级效果；

　　线下渠道：统帅电器与胡正跃副主席、作家苏芩及3国驻华大使及外交官的合影在统帅电器全国各终端展出，实现线下引爆。

　　创新应用：

　　由品牌层面到产业层面的联动传播

　　在朋友圈视频还没普及的时候，分别为品牌及冰空洗各产业制作10秒快闪视频，突出统帅电器/冰箱/空调/洗衣机进驻3国驻华大使馆的重点信息，不仅在微信朋友圈刷屏，更引起了一股短视频潮流。