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海尔馨厨互联网冰箱整合事件营销案例

　　案例名称：海尔馨厨互联网冰箱整合事件营销案例

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：海尔集团&海尔馨厨互联网冰箱

　　提报公司：青岛深度传媒有限公司

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　　项目背景：

　　2016年下半年到2017年之间，国内家电企业都经历了一次互联网智能的洗礼，智能冰箱从刚刚起步的海尔独一家发展至今，已经呈现出一种“百家争鸣”的架势，海尔馨厨互联网冰箱急需跳出品牌扎堆的漩涡，巩固世界互联网冰箱缔造者的地位。

　　传播目标：

　　传播海尔馨厨互联网冰箱凭借一系列人工智能技术及独有的安心食材开放平台，成为世界互联网冰箱缔造者，持续引领行业发展趋势。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　伴随着人工智能应用化的热潮，大众消费者已经被智能新品教育了一次又一次，互联网冰箱将成为用户冰箱换新的首个选择，智能冰箱的涌动正在爆发。

　　策略与方法：

　　互联网时代下，如何做到品牌突围?海尔馨厨互联网冰箱找到丛林生存法则，通过整合公关事件传播，打造全新的生态营销，通过多屏营销、事件营销、娱乐营销的策略，策划一系列公关事件，解决用户在哪儿看，为什么看，如何吸引更多的人看的问题，确保与用户的无缝精准交互，最大程度覆盖人群，实现用户的口口相传，最终实现KPI超 1亿的指标。

　　执行过程：

　　海尔馨厨互联网冰箱采取多屏营销策略，将公关事件覆盖家电科技类自媒体微信、网络新闻、手机客户端、KOL微信朋友圈等，最大程度扩大传播声量。通过策划一系列公关事件，覆盖美食、地产、科技、金融、政府5大社群，无缝精准交互，确保为每一位用户提供一站式健康美食生态体验。此外，还跨界娱乐场景营销，吸引年轻用户群体，实现用户的口口相传。

　　效果评估：

　　海尔馨厨互联网冰箱近一年通过整合一系列公关事件传播，总覆盖人数超1亿，传播声量增长5000万，最终奠定了其世界互联网冰箱缔造者的行业地位，实现用户口碑的引爆。

　　创新应用：

　　公关事件执行过程中，创新应用了自媒体直播、第三方自媒体点评、网络新闻发布、微信大号推荐、手机客户端推广、海报微信kol朋友圈分享，与江苏卫视跨界电视营销等路径，实现全渠道用户群体的覆盖。