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努比亚Z17超乎所见空中影展

　　案例名称：努比亚Z17超乎所见空中影展

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：努比亚

　　提报公司：广东赛铂互动传媒广告有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　努比亚Z17是2017年努比亚旗舰机型，代表努比亚品牌形象与产品研发设计高度。努比亚将在2017年6月份发布年度旗舰努比亚Z17，打造国际化、新锐时尚、高端旗舰的产品形象。

　　传播目标：

　　通过努比亚Z17上市制造一波事件提升品牌知名度，完成努比亚制定的2017年品牌知名度目标。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　目标人群：成功有为青年。

　　80后 & 90后，一二三线城市居民，月收入处在同龄人中等偏上水平。

　　新中产人群、八零九零中层职场精英，在成功的路上坚定追求；

　　重视科技发展，乐于从体验数码产品中感受快感；

　　他们希望对科技产品的选择来体现自己对生活本身的独到的见解；

　　所以，他们理应需要一部拍得更好、颜值更好的手机——努比亚Z17。

　　手机拍摄不是为拍而拍。而是带有一定的自我修养和对生活的态度。

　　策略与方法：

　　传播策略错峰，不错过人群;卖摄影，也卖功能。从人群属性层面入手，切入人群痛点，从而告知努比亚Z17发布和各种强势卖点。

　　超乎所见我们所拍摄的照片不是简简单单的画面呈现，而带着我们对世界对生活的独特见解。

　　通过设置多重悬念为发布会预热；

　　通过空中影展话题炒作，卖点宣传；

　　通过透明手机创意大赛卷入互动，吸引购买。

　　执行过程：

　　努比亚与南方航空跨界合作，开发空中影展H5收集素人摄影作品。

　　在新品发布会第二天利用从广州飞往洛杉矶的A380小桌板将素人作品带上天，以摄影作品送上天为引爆点。为努比亚Z17新品增加声量。

　　同时与各大品牌跨界合作，在微博上进行互动传播，官方微博发起透明手机创意大赛，让“超乎所见”真正走进消费者，卷入消费者参与。

　　机舱布置传播视频：http://v.qq.com/x/page/f0520d74obh.html

　　效果评估：

　　努比亚举办史上最高的影展，以征集素人作品作为影展作品送天上作为话题引爆点，行业营销号传播，制造舆论，加大声量。

　　重点传播期间，#超乎所见#与#努比亚Z17#在微博数码榜单热度占前五。

　　跨界合作，覆盖航空类，汽车类，视频网站类等多类别品牌，扩大受众范围。

　　6月6日京东开售第一天51秒销售过万台，4分钟突破京东手机品类单品销售台数TOP1。

　　创新应用：

　　与南方航空合作，把素人作品作为影展作品，承载A380飞上天，做一次“史上最高”的影展。