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海尔智能空调 自清洁欢乐送

　　案例名称：海尔智能空调 自清洁欢乐送

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：海尔智能空调

　　提报公司：北京博达悦途文化交流有限公司

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　　项目背景：

　　夏季空调旺销季，空调品牌需大曝光赢得用户关注，迅速提升品牌知名度，抢夺用户好感。借势《欢乐颂2》热门IP，和剧中人物合作，打造自清洁空调欢乐送，为用户送上一夏天的清凉与健康，迅速抢夺用户视线。

　　传播目标：

　　提升海尔智能空调品牌好感度，促进销售

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　25-39岁男性为主，消费者越来越年轻，年轻购买力占据市场主流，消费者更容易接受轻松愉快的广告信息，更喜欢轻松娱乐的互联网消费，强调个性和品质。

　　策略与方法：

　　核心策略：

　　快乐营销，通过多种创意形式，结合目标人群喜欢接受的媒体形式，将海尔智能空调自清洁进行进一步的传播及强化。在强曝光的同时，借势明星及媒体资源，产出可持续传播的内容，综合全网资源进行扩散传播。

　　创意表现：

　　悬疑明星视频创意H5+明星直播，2种创意表现形式，欢乐诠释自清洁。借势热剧IP和明星光环，打造剧外悬疑H5，结合剧中姚滨这一角色的万能男闺蜜属性，打造拯救闺蜜悬疑H5，最终引出自清洁空调优势。打造#自清洁欢乐颂#热议话题，吸睛H5引导分享，深度传播产品利益点。在618之前打造明星上门送空调活动，制造噱头，吸引眼球，直播过程中派发活动优惠券，直接为活动引流。

　　执行过程：

　　通过悬疑明星视频创意H5+明星直播2种创意表现形式来传达诠释自清洁欢乐送这一主题。

　　1. 第一阶段悬疑明星视频创意，H5以悬念导入，VR全景互动，吸引用户参与互动，同时微博等自媒体+明星大号+网易信息流扩散传播，为直播引流。

　　2. 第二阶段明星上门送空调活动，在网易、花椒、爱奇艺三大平台直播，广泛传播，在直播过程中明星张晓谦从门店出发，通过观看自清洁实机演示，带领用户深一步了解自清洁产品，在去用户的家中通过明星私人问题等互动，吸引粉丝互动，用户家中为用户送上空调，给用户带来惊喜。直播结束后，自媒体传播+网易新闻等多新闻平台曝光，极大提高了事件的曝光度和影响力，迅速提升品牌形象，增加了用户对海尔空调的品牌好感度。

　　效果评估：

　　直播累计观看人数200万+，直播过程中吸引了超过2万条粉丝活动评论，粉丝在互动过程中认识到脏空调的危害，同时对自清洁技术有了更深刻的认知，对海尔空调的认可度和好感度明显提升。直播互动过程中对海尔空调618活动进行了预热与传播，并在直播页面嵌入电商领券链接，助力海尔空调618!

　　创新应用：

　　1. 借势营销

　　借势热门IP《欢乐颂2》，结合剧中姚滨这一角色的万能男闺蜜属性，和姚滨扮演者张晓谦，为用户送上夏日自清洁欢乐颂。

　　2. VR全景H5互动

　　悬疑H5VR全景互动，用户可通过点击互动和张晓谦一起寻找线索，参与拯救闺蜜的行动。

　　3. 明星直播送空调

　　张晓谦直播为用户送空调，在给用户带来惊喜的同时，也带领一众直播用户深度了解海尔自清洁空调，极大提高了用户对海尔自清洁空调的认可度。