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江铃驭胜联合蓝天救援勇闯无人岛极限挑战

　　案例名称：江铃驭胜联合蓝天救援勇闯无人岛极限挑战

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：江铃汽车股份有限公司

　　提报公司：爱创营销与传播集团

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　　项目背景：

　　江铃驭胜致力于为消费者提供高质、活力的可靠产品，蓝天救援是灾难救援中最可靠的力量，双方强强联合，开创车企与公益救援组织跨界合作先河，而“勇闯无人岛”极限挑战，更是一次史无前例的壮举，充分验证产品品质。

　　传播目标：

　　依托蓝天救援可靠形象，树立江铃驭胜品牌公益形象和可靠品质背书;借助“勇闯无人岛”极限挑战，让媒体和车主深入体验驭胜S350超强越野性能和产品品质，通过汽车媒体、旅游媒体的跨界组合，触达广泛受众。

　　项目预算：

　　500~999w

　　消费者洞察：

　　驭胜S350的目标用户主要为硬派越野爱好者，是懂车的“老炮儿”，对车辆越野性能和产品品质有着极高要求，也对自己的座驾有着极高认同度和自豪感;同时，这是一群有着较高社会责任感和担当意识的70、80后，是有情怀的“老炮儿”;江铃驭胜联合蓝天救援“勇闯无人岛”，传递出的可信、可靠、可依赖的品牌形象和公益情怀，以及无人岛险恶环境、原始路况对车辆和人的极限考验，既能验证产品品质，也能激发消费者的荣誉感。

　　策略与方法：

　　策略思考：

　　江铃驭胜与蓝天救援达成战略合作，“勇闯无人岛”开启合作序幕，建基于双方共同的可信、可靠、可依赖的形象，提炼出“关键时刻靠得住”的传播主题，从行业、品牌、产品、用户、社会等全方位角度，诠释责任感和品质感。以双W(味：内容+位：手段)模型传播策略，强化内容的独特性、趣味性和互动性，集中资源打透权威媒体和核心意见领袖，实现行业占高位、品牌立形象、产品强实力、用户深共鸣、社会立标杆的传播目标，给一向低调的江铃驭胜打造可靠、独特、高品质的形象，给SUV用户提供至关重要的安全感。

　　策略落地：

　　方案设计上，选择无人荒岛，设置高难科目，挑战人车极限，营造“前方高能预警”的热血氛围，燃起媒体和目标用户征服的欲望和激情;同时在线上和线下终端发起登岛勇士大招募，通过三大高能挑战赛全国范围内选拔能力车主，给终端经销商制造人气、引流线索、转化销售，并带给登岛车主强烈的自豪感和荣誉感。

　　媒体选择：

　　媒体选择上，聚焦越野e族、玩车教授、SUV大咖等越野、SUV领域的“懂车帝”级意见领袖，深入体验和认知驭胜S350产品力，通过对的媒体向对的人传递对的信息。官方传播上，强调调性拔高、内容互动、形式创新，以一系列极具冲击力的调性海报、创意九宫格、震撼长图、360度全景互动H5等，实现优质内容的创新输出，引发消费者共鸣。

　　执行过程：

　　6月9日，江铃驭胜与蓝天救援在北京召开新闻发布会，宣布双方启动战略合作，江铃驭胜将向蓝天救援的人道救援事业提供包括救援车辆、物资、资金、训练场地等在内的全方位支持，并将推荐优秀车主成为蓝天救援队员或后备力量。

　　通过：5+5核心媒体、次核心媒体及自媒体传播(如：新浪汽车、汽车维基、今日头条、大众侃车等)

　　6月24日，经过两周的筹备，双方合作的首个项目——勇闯无人岛极限挑战与救援演练，在珠海三门岛震撼上演。在蓝天救援专业队员带领下，包括核心媒体、全国选拔的精英车主、厂商代表等在内的30余人，乘坐冲锋舟渡海，登陆荒芜险峻的三门岛，江铃驭胜旗下硬派SUV驭胜S350为本次行动保驾护航。队员们在地形复杂、环境险恶、烈日暴晒、补给短缺的无人荒岛上体验了直升机垂降、定点崖降、海岸横切、高空扁带、空中滑索等惊险刺激的挑战项目，并在主要由崖壁、沙坡、砂石、荆棘、荒草等构成的非铺装路面上，高难度试驾驭胜S350，挑战户外越野生存、体能、意志和车辆极限，锻炼极境救援能力和团队协作能力。最终，30余名高能勇士成功征服无人岛，驭胜S350也成功征服荒岛极限路况，给本次勇闯无人岛项目画上圆满句号。

　　通过：5+5核心媒体、核心视频媒体、自媒体/微博、杂志多平台发布。

　　效果评估：

　　项目共计发布新闻257篇，523频次，覆盖5+5核心网络和数十家主流汽车、旅游类自媒体，新闻价值38,803,800元，媒体ROI达到1：6.4673;江铃驭胜官方微信微博发布36频次，总阅读量超百万，粉丝增长过万;无人岛勇士招募活动带来终端线索上千条。

　　创新应用：

　　360度全景互动H5，转动手机或滑动屏幕，即可呈现“勇闯无人岛”极限挑战的环境、场景、路况、挑战科目、车辆表现等，并置入各科目高清现场视频https://v.qq.com/x/page/e0525vsfnoj.html，让用户全方位身临其境体验荒岛极境完整实景，身未至，心已远，隔着手机屏幕感受热血沸腾、激情燃烧的征服之旅。