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2017匹克3D打印跑鞋发布会

　　案例名称：2017匹克3D打印跑鞋发布会

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：匹克体育

　　提报公司：意扬安雅

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　在消费者需求日益专业化的今天，匹克深知科技研发对于品牌的重要性。从2013年开始，匹克北京设计研发中心便引进3D打印设备，开始为匹克鞋产品的创新研究过程注入强大动力。

　　5月8日，匹克在北京推出首款3D打印跑鞋“FUTURE1.0”， 震撼了我国业内乃至全球运动行业。匹克用时间证明了其品牌具有的强大专业技术以及创新能力，也正式开启了我国运动产品的定制时代。

　　传播目标：

　　1. 搭建品牌、产品与消费者沟通的桥梁，提升消费者对匹克的认知度;

　　2. 打响新品上市营销战，为后续提升销量奠定营销基础;

　　3. 建立品牌形象，打造行业标杆，形成热点传播，引起媒体、行业及广大消费者的关注。

　　项目预算：

　　20~49w

　　消费者洞察：

　　面对年轻人喜欢新潮与科技，且购物需求不断升级的消费趋势，匹克体育发布了旗下首款3D打印跑鞋。这款创新跑鞋，也成为中国首款市售的3D打印跑鞋，让消费者看到了3D打印科技即将改变的未来。

　　策略与方法：

　　发布会主题：跑向未来(RUN TO FUTURE)

　　3D打印跑鞋是匹克实施创新战略的最新成果，匹克体育的目标是将自身打造成中国最国际化、专业化和最具创新精神的运动品牌。

　　未来，在“品牌国际化、品牌专业化、产品系列化”的发展战略之下，匹克仍将不断通过科技创新，研发出满足大众需求的专业性运动产品，成为中国运动品牌的翘楚，并走向世界。

　　执行过程：

　　1. 邀请100人左右到场，包括各大主流媒体、匹克粉丝代表、悦跑俱乐部代表等，为上市传播造势;

　　2. 现场布置营造科技氛围，3D打印跑鞋亮相发布仪式上，在万众瞩目中揭开了中国第一款3D打印跑鞋的神秘面纱;匹克设计总监为现场嘉宾揭秘3D打印技术，讲解3D打印跑鞋的研发过程与技术创新;

　　3. 产品发布会现场设置跑道，用多条跑道半环绕会场和垂直墙体跑道打造真实震撼的跑步氛围，三位幸运跑者提前感受3D打印跑鞋的魅力，并畅谈穿着体验;设置3D打印跑鞋产品展示区，吸引了各位嘉宾、媒体朋友的参观和试穿。

　　效果评估：

　　活动共邀请37家媒体及行业嘉宾，对匹克3D打印发布会均进行了后续传播。

　　电视及视频网站报道：中国国际电视台、北京电视台、旅游卫视、乐视体育、优酷体育进行了报道

　　《新华社》、《新浪网》等主流媒体，以及《中国体育报》、《凤凰体育》、《领跑者》、《体坛周报》等体育媒体，《第一财经日报》、《中国经济导报》、《中国经营报》等财经媒体等进行了报道。

　　在发布会前后的时间段里，百度搜索指数“匹克”的搜索指数得到大幅提升

　　创新应用：

　　创意一，根据该产品全国首发特性，现场设置3D打印机机器及产品模型区，向参会人员展示及讲解工艺特性，吸引媒体与嘉宾极大兴趣。

　　创意二，用多条跑道半环绕会场和垂直墙体跑道打造真实震撼的跑步氛围，塑胶跑道为试鞋者提供真实的穿着感受，给参会人员强烈的视觉冲击感。

　　创意三，匹配该产品高科技特性，场地选择、灯光设置、会场外围广告位摆放等注重科技元素，给参会人员创造强烈的科技氛围。