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云南中信嘉丽泽“去飞机场有多远”诗词大会

　　案例名称：云南中信嘉丽泽“去飞机场有多远”诗词大会

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：昆明嘉丽泽旅游文化有限公司

　　提报公司：昆明创影文化传播有限公司


请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　昆明中信嘉丽泽位于嵩明嘉丽泽湿地，自古就是水乡泽园，数百种野生珍稀鸟类成群栖息于此，连片的湖泊形成开阔的水面，宛如仙境。因此中信嘉丽泽不仅仅是房地产项目，而是与度假休闲旅游完美的结合在一起，可以让人在闲暇之余远离都市喧嚣。诗词和耕读的概念也因此孕育而生。

　　传播目标：

　　1.进一步增强顾客感知和品牌竞争力的传播行为

　　2.通过贴合当下主流价值观和正能量主题，塑造儒雅、别致和富有文化气息的品牌形象

　　3.打造行业先例并引起媒介和大众的持续关注

　　项目预算：

　　20w元以内 

　　消费者洞察：

　　诗词和耕读的概念符合当下的主流价值观，中信嘉丽泽古色古香和优美的景色也符合这一概念的推广，打造别具一格的品牌形象。以家庭为主的消费人群对此也更有认同感，在高端客户中形成良好的品牌印象，逐渐产生一种归属感。中信嘉丽泽不只是房地产，未来更是游客来云南的旅游目的地。

　　策略与方法：

　　1.突出“诗词+耕读”的概念，让文学回归生活，让更多的人拥有阅读的习惯。

　　2.邀请KOL拍摄对话和朗读视频，说出文化与生活之间的故事，通过自媒体的传播引发持续的关注。

　　3.引发共鸣和圈层之后，在中信嘉丽泽举办一场属于美酒与诗歌的诗词大会。

　　(视频链接：https://v.qq.com/x/page/o0398sxam05.html “去飞机场有多远”预告片

　　https://v.qq.com/x/page/j0398ohvycp.html “去飞机场有多远”次丹

　　https://v.qq.com/x/page/o0500iw3irz.html “去飞机场有多远”紫微

　　https://v.qq.com/x/page/m0500yzvw8v.html 紫微《马世芳：一代不如一代》

　　https://v.qq.com/x/page/b05013jowi2.html “去飞机场有多远”雷平阳

　　https://v.qq.com/x/page/c0503kerj7a.html “去飞机场有多远”杨尚霖

　　执行过程：

　　整个执行过程由三部分组成：①前期视频拍摄制作 ②5.20下午诗歌研讨会 ③5.20晚诗词酒会

　　5月20日下午，云南省作协二十多位作家齐聚中信嘉丽泽华美达酒店书屋，在此进行了祝立根、张翔武、胡正刚三位作家的诗歌研讨会。每个研讨小组分别对三位作家的作品进行分析、点评。鲁迅文学奖获得者雷平阳老师亲自为现场嘉宾和观众签名赠书，吸引了许多游客及中信嘉丽泽业主到场，研讨会也得到了现场诗歌爱好者游客的好评，为诗词酒会做了很好的铺垫。

　　当天傍晚，省作协作家、We诺.新青年领袖共聚中信嘉丽泽华美达酒店玻璃书屋举行“飞机场有多远”诗词酒会。在520这个浪漫的日子里，在充满浪漫氛围的顶楼天台玻璃屋度过，搭配诗歌和美酒再完美不过。美陈当中星光球和仿真桃花树成为最大的亮点，烘托了现场氛围。主持人许诺开场致辞，We诺.新青年领袖代表分别朗诵《撒哈拉的故事》、《目送》、《少年派的奇幻漂流》里的经典段落。现场乐队一首《成都》点燃现场气氛。活动最后，省作协作家代表也登台朗诵，著名作家、诗人雷平阳老师登场!和大家一起分享关于他提出的“去飞机场有多远”话题。飞机场的距离，也许很近，也许永远也到达不了，它是在亲情、友情，或是爱情中都能存在的意义。

　　效果评估：

　　①诗词酒会活动当晚，汇聚了云南省作家协会、云南省文联、云南省青联、昆明FM102.8广播电视台、WE诺新青年领袖、春城晚报、云南海瀚天华私募股权投资基金管理有限公司、法国蓝带高级西餐、香格里拉啤酒、昆明中心皇冠假日酒店、博多一山稻&嚮.炉端烧等单位优秀代表或品牌创始人，活动现场真可谓是群英荟萃，热闹非凡。

　　②活动前期宣传由线上和线下同时进行。

　　线上宣传部分：由创影文化及其专业摄影团队所拍摄并制作的含雷平阳老师、紫微老师、赵梓冰老师、林泽老师等共9位老师的宣传采访视频同步上传至腾讯视频，并在WE诺新青年领袖等公众号上以“视频+美文”的形式进行定期的活动宣传，每一篇原创文章的阅读量均在3000左右。

　　线下宣传部分：由FM102.8主办的5月《心动朗读季》系列读书活动，起到了良好的预热和铺垫作用，将《中信嘉丽泽520的诗词酒会》这种人们所津津乐道但却不常见的活动形式广而告之。而在活动当晚网易直播也有13160人参加，使活动信息在最短的时间内得到了最大程度的释放。

　　创新应用：

　　1.把理想当中的田园生活场景搬到了现实当中，诗歌和美酒的碰撞产生了美妙的火花。

　　2.通过不同职业的KOL传播，掀起了各行各业的阅读热潮，弘扬了正能量。