案例名称：远景SUV二月二借势传播
参选类别：事件营销
客户品牌：吉利汽车
提报公司：北京迪思公关顾问有限公司
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项目背景：
二月初二龙抬头，立足“抬头”结合中国传统文化与自主品牌，直击当代低头族痛点，以远景SUV的名义发起一场“抬头”呼唤。
传播目标：
引发全民参与互动、提升远景SUV传播声量及品牌形象。
项目预算：
50~99w
消费者洞察：
互联网时代，手机成为当代年轻人最紧密的伙伴，在现在互联网手机端风靡的大浪潮中，形成了一个广大族群：低头族。他们沉迷网络，对手机依赖程度极高，手机占据了低头族的生活大部分时间，长期低头，不仅有损身体健康，也逐渐拉开了和身边的人的距离。因此，低头族需要一次“抬头”的呼唤。
基于大众“离不开手机”“低头族”的痛点，远景SUV深刻地从用户角度出发，从两个维度来刺激用户参与、分享、扩散此次活动。
策略与方法：
营销策略：摒弃冰冷营销，关爱低头族，打造一场全民参与的、有情怀的社会营销。
传播策略：事件引爆，逐级渗透：第一级——嘿，龙抬头;第二级——抬头看世界，幸福大不同;第三级——龙的传人，抬龙头。
KPI指标：
预热期2.0传播阅读量不低于200万，网红直播观看量不低于500万。
执行过程：
预热期：2.25-2.26
龙抬头创意海报发布，以设置悬念的形式引发关注，将趣味性与创意点巧妙结合。
活动期：2.27
吉吉操视频发布，吉利内部视频拍摄发布。官微发布抬龙头挑战书。号召网友参与挑战为期半个月，发布微博，向官方微信投稿，评选，最强挑战者。
后续期：2.28后
幸福第二式：幸福抬头操教程。通过网红合作直播抬头操，号召全民参与，迅速扩散。
效果评估：
官微发布预热海报文章累计阅读量12万;反手摸龙头号召令累计阅读量14万;社交媒体发布累计阅读量高达400万。
微博累计阅读量260万，转发互动量达1000次,网红直播观看人数达610万，评论3000+,视频网站焦点图，播放次数达10万,自媒体传播累计阅读量3.8万.
创新应用：
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