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吉利博越100℃温差挑战项目

　　案例名称：吉利博越100℃温差挑战项目

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：吉利汽车

　　提报公司：北京迪思公关顾问有限公司

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　　项目背景：

　　1、 吉利博越上市近1年订单超过15万辆，市场出现一车难求的销售盛况 。

　　2、 作为汽车界的网红，吉利博越长期占据汽车之家热门SUV关注度首位。

　　3、 吉利博越成为中国SUV标杆，进入以途观为代表的合资阵营

　　传播目标：

　　行业层面：树立吉利博越智能互联SUV领导者地位

　　产品层面：多路况体验凸显产品卓越性能，全方位考验博越品质

　　用户层面：串联中国南北主要大型城市，将整条线路用户联动形成自传播阵势，助力线下网点销售。

　　项目预算：

　　1000w元以上

　　消费者洞察：

　　吉利博越依靠其卓越的产品力。自上市以来，就获得万千消费者的关注，市场上早已出现一车难求的盛世，温差项目前夕博越订单已达15万辆，许多粉丝甘愿排队提车，讨论力爆棚，被提及率几乎100%，是名副其实的车界网红。基于此背景吉利汽车需要不断的利用创新与创意沟通，来维持消费者的热度，维持粉丝的粘合性。玩转15万用户，用一场大型营销活动打通人与车的沟通点。

　　策略与方法：

　　策略层面：1、产品力深度体验：将博越出色的产品力巧妙植入路途中互动体验;

　　2、人文历史结合：传递博越带给用户的SUV生活，凸显博越SUV精神;

　　3、打透圈层跨界：结合区域人文历史聚合相似生活方式的圈层人群;

　　4、拔高活动调性：凝聚每一站人民对祖国的祝福，献礼建军90周年;

　　传播层面：全面丰富，精准触达，多维矩阵组合出击 深化夯实传播效果。

　　核心媒体专业角度解读活动，自媒体人输出鲜活内容，直播媒体实时传递，科技类媒体科学解读100℃温差物理变化，摄影旅游达人输出丰富多彩的人文素材。 自有阵地高质量图文全程输出。

　　方案设计：1、100°挑战：零下30℃极寒到零上70℃高温，跨越100℃的温差考验、跨越中国15000公里的各类极限路况，全面验证产品力。

　　2、100°体验：以车、人、景、文化为背景，以综艺真人秀的形势，将真人秀、摄影大片融合，传递博越品牌具有的内在产品价值。

　　3、100°用户：串联南北大型城市，将整条线路的用户联动，形成自传播阵势，助力线下网点销售。

　　4、100°跨界：电子竞技赛、读书会、摄咖沙龙、文化沙龙等活动玩转跨界资源

　　5、100°热爱：汇集每一站100度的爱，沿路收集各族中华儿女对祖国的美好祝愿，带给三沙将士，为建军90周年献礼。

　　执行过程：

　　中国汽车界马拉松开创者：漠河出发三沙收官，历时120余天，行驶超15000公里，跨越3大气候带，穿越21省60余市，顺利完成了从零下35°C到零上70°C的100°C温差大跨越。6月26日博越带着挑战100℃温差的无畏精神，和所经21省市人民的祝福，登抵三沙，致敬三沙驻守将士，为建军90周年献礼。

　　敢为先开创行业先河：漠河48小时极冻挑战，一键开启万里征程，开创了汽车界冰冻测试的先河。

　　验品质不惧高温暴晒：琼海高温暴晒三小时后，车内温度高达91.2℃，车子成功启动，并在5分钟内，使车内温度迅速降至26°C。

　　全方位考验印证博越品质：路途中设置节油测试、盲开趣味挑战、城市预碰撞测试、智能互联功能测试、底盘调教体验等环节，对博越进行全方位的考验。

　　一场发现中国地域文化的品鉴之旅：挑战路途中举办长沙电子竞技水友赛、成都热爱读书会、昆明摄咖沙龙、广州揽粤记文化沙龙等活动玩转跨界资源，打透圈层传播脉络。

　　20场有爱有温度的吉家宴：沿途举办主题为“我们的爱100度”车友家宴，融合当地风土人情，分享用车体验、搭建了车主之间沟通感情的联谊平台。

　　一场博越车友的大狂欢：博越之夜车主庆典，来自全国的400多名车主相聚博鳌，用一场车友狂欢盛宴拉起活动收官的大旗。

　　效果评估：

　　吉利博越100度温差挑战活动共计邀请全国媒体640余人次、区域媒体360余人次、跟车媒体106人次，累计发布5995个频次，累计阅读量达6986万次。3-6月份，搜索指数大幅度上升，最大峰值达150162。6月10日海南博鳌，博越之夜车主庆典上吉利博越100°C温差挑战正式圆满收官。来自全国的200余位媒体和400余位车友参与其中。人民日报新媒体中心颁发的“中国汽车界马拉松开创者-吉利博越100度温差挑战”奖杯。

　　创新应用：

　　汽车界一次堪称经典跨界运用案例。玩转跨界资源，打透圈层传播脉络。

　　不仅在挑战途中增加跨界营销新玩法，如：电子竞技水友赛、读书会、摄咖沙龙、文化沙龙等等活动，更值得一提的是与跨界媒体果壳的合作，通过科学小组讨论的形式，用漫画的展现方式生动形象的讲解了温差挑战的物理变化及其对汽车电瓶、电控系统、整车芯片、防冻系统等诸多对气温异常敏感的关键部位进行生动的讲解及科普，系统全面的科普了吉利博越的卓越产品力。

　　活动精彩视频链接：

　　http://v.youku.com/v_show/id_XMjg5NzIyODY1Mg==.html?spm=a2h3j.8428770.3416059.1