详细内容 / Content

奇瑞汽车全球首次公开连环追尾碰撞测试

　　案例名称：奇瑞汽车全球首次公开连环追尾碰撞测试

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：奇瑞汽车瑞虎7

　　提报公司：睿符品牌传播

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　为了全面展现奇瑞汽车研发技术实力，代表着奇瑞最高造车水平瑞虎7进行全球首次公开连环追尾碰撞测试。

　　传播目标：

　　制造舆论话题，提升产品形象，吸引目标用户群关注。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　以85后年轻人，增换购家庭用车为主，对车辆的安全性能关注度高，追求车的性价比，注重车辆使用体验感及豪华品质。

　　策略与方法：

　　传播策略：全球首次公开现场连环车辆碰撞测试，技术专家现场解析，6个小时不间断直播。媒介策略：以直播平台媒介合作为主，现场100家媒体参与传播。方案设计：准备一辆货车，两辆瑞虎7，一辆作为目标车，另外一辆作为子弹车，货车与目标车均为为静止，子弹车以60公里的时速追尾目标车，并导致目标车撞击货车。子弹车撞击目标车后，目标车以26km/h的速度撞击货车，超过目标欧洲类似追尾测试最高级别标准(25km/h)KPI：传播稿件不少于100篇次。

　　执行过程：

　　此次试验是模拟现实生活中的“三车连环”追尾，使用的分别是一辆蓝色卡车、一辆蓝色瑞虎7和一辆红色瑞虎7。

　　其中蓝色瑞虎7作为“子弹车”将以50公里/小时车速冲击红色瑞虎7的“目标车”。在碰撞试验前，蓝色的“子弹车”停在很远的地方，而“目标车”则停在距离最前方卡车后间距不足一米的位置。

　　最终，连环追尾碰撞测试举行非常成功，目标车与子弹车变形不大，四门均能正常打开，假人也未受大的损伤。

　　此次碰撞充分体现出瑞虎7在三车连环碰撞测试中能够对驾乘人员提供有效的保护，不论是车辆在前部发生碰撞还是在后部发生追尾，被动安全结构上都有合理的设计。

　　效果评估：

　　截至2016年10月31日，发布稿件1303篇 其中：A类媒体发布155篇，B类媒体发布66篇，C类媒体发布1082篇，占位情况：A类媒体占位14次，B类媒体占位12次，C类媒体占位17次。ROI超过6000万元，互动参与曝光量达到2700万人次。

　　创新应用：

　　从奇瑞汽车本身品牌及产品传播需求出发，利用独有的事件营销“奇瑞汽车全球首次公开连环追尾碰撞测试”项目，制造奇瑞汽车在自主品牌中‘敢为人先“的行业热点、”看见看不见的品质“社会话题，6小时不间断媒体直播，带动用户关注及互动，对奇瑞品牌形象提升，产品品质传播层面，完全超越预期传播效果，客户非常满意，得到了赞扬。