详细内容 / Content

长安福特福睿斯幸福天团 爱的秀秀秀

　　案例名称：长安福特福睿斯幸福天团，爱的秀秀秀

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：长安福特

　　提报公司：趋势中国传播机构

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　在长安福特福睿斯作为全新车型进入中国的第二年，在无大产品更新动作吸引媒体关注的情况下，要提升福睿斯的知名度和品牌喜好度，并且要进一步加强福睿斯“新典范”家轿产品定位传播。

　　传播目标：

　　1.提升福睿斯品牌及产品的知名度。

　　2.强化福睿斯“新典范家轿”定位，瞄准家庭话题中的 “家庭情感”维度进行一系列互动沟通。

　　3. 充分利用3-6线市场感兴趣的网络平台资源，加强在3-6线区域市场的传播渗透。

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　长安福特福睿斯的消费者人群：年龄段在30-39岁，多为有孩子的家庭用户，主要分布在3-6线城市，他们以家庭为中心，期待获得认可。他们处于家庭的不同阶段，需要满足不同阶段的需求。家庭对他们来说，占据着生活的重要部分。为家人带去快乐和幸福，对他们来说意义非凡。

　　策略与方法：

　　营销及传播策略：

　　1、结合市场部星际梦秀，结合区域市场线下活动联合区域媒体资源，结合传统家庭节日，就区域目标消费者感兴趣的话题进行互动传播，提升品牌知名度。

　　2、选取目标群体感兴趣的家庭情感话题，以UGC的方式让更多人参与话题互动，进而与目标受众产生深层次的情感共鸣，强化福睿斯“新典范”家轿产品定位传播。

　　3、通过打造品牌大事件搭载3-6线城市区域媒体进行传播;利用3-6线市场日益关注的电商、APP、QQ空间等网络平台有效达到受众;通过沟通内容上的区域个性化进行下沉和渗透。

　　方案设计：

　　整体设计偏温馨家庭的风格，与福睿斯“新典范”家轿的产品定位相吻合。

　　KPI指标：

　　点击量：2000万;互动量：50万

　　执行过程：

　　本案共分为两个项目，分别是“甜蜜CP · 为爱狂奔”和“神笔萌娃 · 爱的抱抱”。

　　“甜蜜CP · 为爱狂奔”活动：福睿斯与(跑步APP)咕咚平台合作，热恋情侣&无子新婚夫妇参与活动，为家人赢得幸福礼品。1、榜样CP故事预热，激发大家参与热情(H5动画、微博微信热帖、论坛帖) ;2、【甜蜜CP·为爱狂奔】用户参与动机与方式——让网友们跑出自己各式各样的独特表达爱意的图案，然后上传到活动官微和咕咚平台上，票选出的前三名获得奖品;3、车友会活动：通过25个车友接力的方式，每个人跑一段路线，最后把轨迹组合在一起，形成一辆“福睿斯+我和她/他”的全家福的轨迹图案。

　　“神笔萌娃 · 爱的抱抱”活动：与电商平台淘宝网合作，征集宝贝画作制成汽车抱枕拍卖助力公益。1、在淘宝开设福特福睿斯“神笔萌娃·爱的抱抱”官方店铺。2、爱是无价的，爱又是珍贵的，我们以非常低的价格，象征性的售卖小朋友绘制的限量版儿童画有爱抱枕。3、搭建网友UGC展示平台，鼓励大家晒出宝宝们的萌照、宝宝们的才艺作品，幸福家庭的生活状态。从而激发目标受众的自豪感和幸福感。票选靠前的家庭获得上海迪士尼全家游套票，圆每个人儿时的梦想。

 

　　效果评估：

　　本项目共完成点击量：25415160;互动量：555047。有效地实现了传播效果的最大化，极大提高了品牌和产品的知名度和美誉度，并且更加精准地向目标受众传达福睿斯“家轿典范”的产品定位。

　　创新应用：

　　创新性地与跑步APP和电商平台淘宝网进行合作，利用两大平台的目标受众特点及影响力优势，为本案活动的效果得到了很大的提升，也影响了更多的目标受众，并且很好地传达了“家轿典范”福睿斯的产品地位和品牌理念。