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I Do致•爱演唱会：专属爱情的演唱会

　　案例名称：I Do致•爱演唱会：专属爱情的演唱会

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：I Do

　　提报公司：恒信玺利实业股份有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　信息碎片化时代，如何与消费者快递建立共同认知，在同一个时间引发一群人的情感共鸣?I Do给出的答案是：音乐+爱情。2016年年末，I Do推出音乐营销纯爱IP——I Do致•爱。I Do致•爱巡回演唱会，并非商业冠名，而是I Do品牌主办的音乐爱情盛宴!用爱和音乐与受众对话，向爱情致敬。

　　传播目标：

　　用音乐建立场景化营销，让受众360°感受并认同I Do品牌倡导的正能量情感价值观。同时，提升年轻受众对品牌的认知度与好感度，引发消费者情感共鸣，将I Do致·爱打造成音乐营销纯爱IP。

　　项目预算：

　　500~999w

　　消费者洞察：

　　90后已经成为适婚市场的主力人群。I Do通过调研发现，相比80后，音乐、视频、演唱会是90后最爱的休闲娱乐方式。I Do希望建立一个演唱会场景，从艺人选择到预热传播再到现场环节，由品牌主导策划，打造专属爱情的演唱会，让每一个演唱会受众和传播受众，都能感受到音乐+爱情的力量，从而认可I Do品牌所倡导的正能量情感价值观。

　　策略与方法：

　　2016年年末，I Do推出音乐营销纯爱IP——“I Do致•爱”。这并非一次商业冠名，而是I Do品牌主办的音乐爱情盛宴!I Do希望，用爱与音乐建立用户场景化营销，向爱情致敬，让受众360°感受到I Do品牌倡导的正能量情感价值观。核心创意如下：

　　1. 首个情侣专属的演唱会

　　2. 策略性艺人选择，发酵天然热议现象级娱乐话题

　　3. 以情制胜，为爱挑战吉尼斯世界纪录

　　执行过程：

　　第一阶段：演唱会筹备

　　策略：每位艺人都是最能代表时代爱情价值观的华语顶级歌手，每只单曲都讲述I Do的情感态度，每个亮点环节都让用户感受品牌价值观!

　　1. I Do选择最具时代爱情代表性的5位华语顶尖歌手，点燃歌迷期待。

　　2. 发起全网票选，与粉丝共同定制现场歌单，赢得关注热潮。

　　第二阶段：演唱会预热

　　策略：户外立体投放 + 社交媒体网友互动 + 网络渠道内容营销，全渠道预热演唱会，渗透纯爱理念。

　　1. 线下最强广告渠道精选，全面覆盖商场、地铁、公交站、终端店铺等人流密集地区。

　　2. 线上通过搭载演唱会艺人特质进行话题炒作，为演唱会预热，通过社会向话题，引发大众共鸣。

　　1) I Do致•爱演唱会只售情侣票!“我爱你”与“一生一世”两档套票因爱而生，上线13天，即告售罄!第一时间抓住受众的心。

　　2) 针对情侣及婚后人群，I Do创意打造世界最大的折页书《爱情字典》，展现不同年龄段的爱情故事。一经上线，瞬间引爆超万对情侣夫妻的互动热议，更成功挑战吉尼斯世界纪录!

　　3) 针对单身人群，I Do策划“爱，从一场偶遇开始”的爱情梦想众筹。单身男女成功“牵手”，现场打造真爱氛围。

　　第三阶段：演唱会引爆

　　策略：策划亮点事件和互动环节，引发大众关注。

　　1. 根据重点艺人间关系，策划小S和黄子佼、蔡依林与萧亚轩等同台话题。演唱会当天，#蔡依林萧亚轩，两大天后同台争位#，#小S内地首秀，与黄子佼同台谈爱#等微博话题登顶热搜排行榜，使演唱会声量在活动当天达到峰值。

　　2. 演唱会高潮，素人现场求婚，环节巧妙植入I Do珠宝，强化品牌“情感”定位。大屏情侣亲吻互动等环节，彰显品牌情感价值观。

　　效果评估：

　　整体传播感动覆盖4.5亿人次

　　1. 线上传播汇总

　　(1) 微博传播

　　ž 超20个 Kol大号点评，#I Do致爱演唱会#演唱会当天热门话题榜Top3，微博话题阅读量超1800万

　　ž 明星与官微、粉丝互动覆盖9,030W+人次

　　(2) 微信传播

　　ž 多个娱乐类及情感类微信发布，阅读量超100W次

　　ž 阅读量10W+大号文章超14篇，赢得超20个微信自媒体转发

　　(3) 网络媒体

　　ž 超70个网媒报道，腾讯、搜狐、网易、新浪等重要位置推荐

　　ž 超10家重点新闻客户端推荐

　　(4) 视频媒体

　　ž 腾讯直播在线累计超2572万

　　ž 视频网站报道，累计播放量600万+

　　ž 明星混剪预热ID累计播放量100万+

　　ž 求婚病毒视频累计播放量100万+

　　(5) I Do自媒体

　　ž 9篇微信内容，阅读总量12W+

　　ž 微博内容共计34条，阅读总量达162.7W+

　　2. 线下传播汇总

　　户外立体投放全面覆盖商场、地铁、公交站等年轻群体密集地区，总覆盖人次超5,000W+。

　　创新应用：

　　ž 提到品牌与演唱会的合作模式，多为品牌冠名赞助的形式。而I Do致·爱演唱会，却并非是I Do商业冠名的演唱会，而是由I Do品牌主办的大事件。I Do品牌从演唱会阵容艺人选择便已介入，策略性选择最能代表品牌情感价值观与最易引爆传播话题的5位华语顶尖歌手。从演唱会筹备期，便已为项目的成功打下基础。演唱会传播期最大的亮点是，I Do品牌紧扣自身独有的情感价值，多维度将I Do致·爱打造成首个“专属爱情”的情侣演唱会，更是品牌在音乐领域的强IP。