案例名称：壳牌喜力“Drive On”公关传播案例
参选类别：事件营销
客户品牌：壳牌(中国)有限公司
提报公司：蓝色光标数字营销机构
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项目背景：
你为什么驾车?人们驾车总是出于不同的原因：有的为了享受驾驶的愉悦，有的为了挑战弯道的惊险，还有的是为了体验赛车手驰骋赛道的快感。点燃追寻的激情，释放不惧向前的能量，繁华盛世，我们更希望触及全世界驾驶者内心深处，那份热忱与渴望，唤起勇敢追求的不朽精神……
传播目标：
重新点燃驾驶者的驾驶激情，让他们在享受愉悦的驾驶旅程时，体验优质产品带给车辆的极致性能表现，凸显全合成机油在消除驾驶阻碍、激发澎湃动力上的卓越效果。
强调壳牌喜力的领先技术与卓越产品，并将壳牌品牌定位为更能体现情感追求的形象，从产品品质到精神品质，让消费者产生共鸣，成为消费者的情感寄托，从而增强品牌美誉度及忠诚度。
项目预算：
100~199w
消费者洞察：
将壳牌喜力消费群体重新定位在追求驾驶乐趣，追求高品质用车生活的驾驶者，通过贴近消费者的创新沟通手段，对接消费者对高端产品体验的诉求，壳牌喜力品牌与消费者互动的全部潜力，捕捉现代消费者越发分散的注意力，在活跃的沟通互动中潜移默化影响其对壳牌喜力产品的认知与信任。
策略与方法：
如何更加生动地诠释壳牌喜力“超凡表现不惧向前”的品牌精神，如何使消费者不仅在功能层面体验到壳牌产品的卓越性能，更在精神层面引起强烈共鸣，我们以终端用户对高端润滑油产品的诉求为出发点，通过大众喜闻乐见的方式，结合数字媒体技术，在天山门“99弯道”拍摄一系列传播壳牌喜力全合成油产品及其品牌精神的视频，同时，创新跨界互动模式，与著名导演陆川“重返可可西里”，以及“空投”天山门自驾游等别开生面的活动，全方位多维度诠释好“超凡表现不惧向前”的品牌精神，让受众在潜移默化中提高对壳牌喜力品牌的认知。
执行过程：
预热期：采用最新360度全景拍摄技术拍摄了令人惊叹的“超凡表现不惧向前”宣传片，从险峻的天门山“99道弯”盘山公路，到体验国际化大都市上海的摩登现代景观，以及与吉普切诺基一道体验越野冒险，真切感受壳牌喜力全合成油激发驾驶者的热情
引爆期：3月17日举行线下媒体发布会，邀请北上广资深媒体参加活动;及邀请中国著名导演陆川分享拍摄《可可西里》影片时的艰难险阻，讲述个人对驾驶的热爱重燃广大驾驶者的驾驶激情，并重启可可西里之路。活动结束后，媒体与企业品牌人员畅聊对品牌精神的理解以及驾驶激情的重燃
后续期：推出“空投”天门山自驾游活动，邀请消费者与媒体共同前往天门山感受壳牌喜力全合成油的卓越性能优势带来的驾驶乐趣，体会壳牌“超凡表现不惧向前”的强大精神力量。
效果评估：
共邀请到76家媒体，79位媒体人出席活动，涉及汽车类，油品类行业媒体及财经类、生活时尚类、影视类、地理类、通讯社等其他类别媒体到场，多角度传播品牌信息
媒体原创新闻报道及转载量累计达到1000+篇，其中微信原创20+篇，累计阅读量达到200,000+，点赞数达到1000+;视频/广播累计覆盖2,000,000以上的受众;新华社通讯社的报道更是将发布会水平提升到了更高程度
2位行业大咖-玩车教授&吴佩频道，累计阅读量达到150,000+，其中玩车教授单篇阅读量就达到100,000+，点赞数达到1000+，并获得网友积极的评论反馈
除此以外，发布会上中国著名导演陆川的出场，可可西里场景的重现以及“重走可可西里”的号召更是在媒体圈中引起了一阵怀旧情怀
“空投”天门山自驾游活动微信阅读量同样达到100,000+，点赞数达到800+，引发一阵张家界旅游景区讨论热潮
创新应用：
跨界演绎：壳牌作为全球润滑油领域的领军企业，首次与中国著名导演陆川合作，通过回忆电影制作的艰辛历程及启动“重返可可西里”项目，诠释品牌精神。这是“技术控”的汽车零配件行业与“文艺范”的电影行业的首次触电，也是全新携手的开始。
内容创新：1、在张家界海拔4000英尺的天门山“99道弯”盘山公路拍摄一系列令人惊叹的视频，由世界知名的《疯狂汽车秀》导演Konrad Begg执导，专业车手Tim Marshall-Rowe出演;2、推出“空投”天门山自驾游活动，邀请终端用户亲身体验“不惧向前”的精神力量。充分展示了壳牌喜力全合成油如何在极端驾驶中保护引擎，让驾驶者尽享驾驭乐趣，同时激发勇往直前的精神动力。
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