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乔雅登“我耀我的上升丽”—时尚向上接力跑

　　案例名称：乔雅登“我耀我的上升丽”——时尚向上接力跑

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：艾尔建公司&乔雅登

　　提报公司：明思力中国

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　作为享誉全球的玻尿酸品牌，乔雅登进驻中国市场后，需要尽快抢占医美市场高地。乔雅登玻尿酸独具提拉功效，结合此USP，明思力为乔雅登打造了“上升丽”的概念，将其定义为现代女性追求的美丽优雅容颜和自信乐观精神。

　　传播目标：

　　向中国市场传播品牌“上升丽”的精神概念;

　　塑造乔雅登品牌在中国市场的高端形象;

　　提升销量

　　项目预算：

　　20~49w

　　消费者洞察：

　　乔雅登的目标消费受众是20-30岁的都市年轻女性，她们在专注于工作的同时，也不会忽略生活品质的提升。她们热爱运动，不停止对美的追求，热爱一种自由向上的健康积极生活方式。

　　策略与方法：

　　营销策略： 结合现代都市女性向上的生活态度和乔雅登提拉塑型的产品特色，衍生出“上升丽”的精神概念。健康运动已经是都市女性生活中不可或缺的部分，所以通过一场都市攀登运动, 展现女性向上的生活姿态。

　　传播策略：携手强势权威媒体时尚集团核心共造事件，线下引爆。线上时尚集团社交媒体平台，直播平台直击报道事件。垂直行业媒体，在地新闻媒体，TV及时外围炒作事件，扩张声量。借力时尚芭莎形象总策划史焱，医院名牌专家，品牌专业人士，爱美求美人士，四方汇聚齐聚一堂，成为为医疗美容行业当日盛事。

　　方案设计：将外滩标志性建筑，上海都市生活的代表——上海英迪格酒店作为此次活动的场地，通过城市攀登运动体现女性的活力和向上的生活态度，展示品牌主张的女性“上升丽“ 。

　　KPI指标: 活动参与人数;直播观看人数;媒体报道数量

　　执行过程：

　　招募期：活动前期，联动医院和权威时尚集团通过线上线下渠道发布活动招募信息，向全社会召集具有“上升丽“的活力女性。

　　活动期：选出百名佳丽共聚上海英迪格酒店。艾尔建中国区总裁对“上升丽”做了精彩解读，接着热身教练表演向上舞为活动开场。比赛中，佳丽们被分为四组，分别代表“健康向上”“乐观向上”“积极向上“和“美丽向上”的生活态度，每组由一名美容编辑带队完成向上跑。按照所有参赛选手的比赛成绩选出一，二，三等奖各一名，由艾尔建中国区总裁及医美事业总经理为获奖选手颁奖，并发表颁奖词，再次号召都市女性积极拥抱“上升丽”。

　　(视频：https://v.qq.com/x/page/t0526dvqmqu.html)

　　收尾期：追踪活动媒体的报道，在活动直播中和网络媒体报道的粉丝回复中汲取对品牌有用的信息。通过线上线下的广泛报道和传播，触发潜在消费者对品牌理念的认知和好感度，正面影响购买决策。

　　效果评估：

　　时尚芭莎全程直播活动现场，共获得187.7万播放量，最高同时观看人数达到16.1万，引发了粉丝们对于品牌展开的热烈讨论，总共收获了666条评论。

　　平面媒体共产生70篇活动媒体报道，其中包括了63篇网页报道，3篇视频报道，2篇电视报道和2篇微信报道。

　　创新应用：

　　此次活动将产品的独特卖点与目标受众的生活态度结合，精准自然的传递了品牌的价值观。

　　打破传统医疗器械行业的界限，与时尚生活方式领域跨界合作，创造了一场跨行业的事件营销。