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长城会“科学复兴”发布及推广

　　案例名称：长城会“科学复兴”发布及推广

　　参选类别：品牌传播

　　客户品牌：长城会

　　提报公司：长城会

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　　项目背景：

　　回归推动文明发展的根本动力，在科学中寻找人类社会发展难题的破题之道和方向。

　　鼓励新科学思维方式、新科学精神的倡导，倡导颠覆性创新，推动中国科学大国的发展。

　　提升大众对 “科学”的重视。

　　传播目标：

　　让“科学复兴”概念在业界形成一定的声量，吸引目标人群关注;

　　赢得首批具有行业影响力的企业家、投资人、科学家对“科学复兴”理念的认同，并赢得他们对“科学复兴”相关项目的深度参与。

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　中科院院长白春礼在题为《新科技革命的佛晓》的讲话中提到，人类社会发展过程中经历的五次科技革命，为全世界的经济文化发展给予了三大启示，而第一个启示就是科学先导，科学革命是技术革命和产业革命的先导和源泉。

　　中国和世界经济已经发展到一个新的阶段，大家都在寻找下一个能真正推动社会大幅度发展的源动力。有远见的人们已经认识到，能够带领人类走出低潮，打开新世界大门，推动社会发展的源动力的别无他选，只有科学。

　　策略与方法：

　　发出“科学复兴”的呼吁，有针对性、快速、主流科技圈、全方位深度影响意见领袖(企业家、投资人、科学家)，让他们主动发声和支持，吸引更多行业人士和大众的关注和参与。

　　董事长亲自撰文，发表系列观点文章，阐述发起”科学复兴“的初衷和想法;

　　董事长自驾，从北向南，历时一个月，途径13个主要城市进行“科学复兴”理念的推广;

　　通过长城会全方位的平台去传播“科学复兴“理念，推动”科学复兴“发展：GMIC大会、G-Summit全球科学创新峰会、GASA大学、CEO晚餐会等，

　　树立“科学复兴”标杆性人物和事件，让“科学复兴”概念更加为人所知晓和认同。

　　借助GMIC北京大会，邀请霍金就“科学复兴”发表观点，并作为GMIC大会开场主演讲嘉宾发言;

　　邀请李开复、张首晟等知名企业家、投资人和科学家以“科学复兴“为主题，在GMIC北京大会上发言;

　　GMIC北京大会特别设立G-Summit全球科学创新峰会，邀请100多位科学家、企业家和投资人畅谈“科学复兴“。

　　从公众的角度去解读“科学复兴”，让“科学复兴”成为一个全民参与推进的项目。

　　执行过程：

　　2月初，董事长文厨撰文正式提出“科学复兴”呼吁，持续发布千字文传播”科学复兴“;

　　2月18日，在北京举办CEO会员晚餐会，正式对外介绍该理念;次日起，为期一个月的“科学复兴”之路自驾之旅开始，向途径的13个城市里的CEO宣传“科学复兴”理念;

　　2月18-19号开始，李开复、张亚勤、张宏江等知名企业家、投资人通过朋友圈发声，支持和宣传“科学复兴”;

　　2月20日，朋友圈定向广告，宣传科学复兴;

　　2月21日，南都刊登整版广告，以及对长城会CEO郝义的深度采访，解读科学复兴;后续，系列采访多位行业领袖，就科学复兴和人工智能进行深入报道;

　　2-3月，成功邀请霍金作为“科学复兴”的代表人物，以“科学复兴”为目标，以“人工智能”为主要话题，呼吁人们关注科学和未来;该演讲设定为GMIC北京大会的开场主题演讲。

　　通过微博进行问题征集，吸引众多网友和业界领袖参与;

　　霍金通过微博与公众互动，呼吁”科学复兴“。

　　2-3月，成功邀请到李开复、张首晟等以科学复兴为题在GMIC北京大会上进行主题演讲;

　　GMIC北京大会设立G-Summit全球科学创新峰会，以“科学复兴”为主题，探讨未来社会发展前景，科学进步方向;

　　街头视频采访大众，畅谈他们对科学复兴的想法，进行观点分享，吸引更多大众参与。

　　效果评估：

　　众多企业家表示支持，并深度参与GMIC大会(600多嘉宾参与大会演讲);

　　众多媒体进行深入报道(如：南都后续系列报道)，150多家媒体进行深度合作，主动发稿影响潜在受众超12.5亿人次;

　　”对话霍金“话题两周获得700万+阅读数(零费用推广);

　　大会微博话题阅读数达1.2亿，霍金预告视频播放数113万次;

　　针对公众的街访视频浏览量超30万(零费用推广)。

　　创新应用：

　　通过朋友圈互动、CEO晚餐会、GASA大学等方式，成功在企业家、科学家、投资人群体打响”科学复兴“的理念，让他们开始积极参与系列推广活动，特别是长城会全球范围的”科学复兴“推广活动。

　　通过微博和视频，有效吸引公众对科学的关注，科学不再是冷冰冰，也不再是科学家的专利。