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为爱关机七小时

　　案例名称：为爱关机七小时

　　参选类别：品牌传播

　　客户品牌：I Do

　　提报公司：恒信玺利实业股份有限公司


请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　从“低头族”到没带手机就焦虑不安的“手机综合症”，人们对手机的依赖程度越来越严重。I Do洞察这一社会痛点，在感恩节呼吁“为爱关机7小时”，关注情感建设的重要性。放下手机，给爱多一点陪伴，话题触动人心。

　　传播目标：

　　1 结合社会痛点话题，呼吁“为爱关机7小时”，传递品牌情感正能量

　　2 引导消费者反思自身情感现状，引发情感共鸣与主动分享传递

　　项目预算：

　　20~49w

　　消费者洞察：

　　一天24小时，8小时工作，7小时睡觉，2小时在路上，剩下的7小时，我们却在看手机……洞察社会“手机癌”痛点，I Do品牌深知智能手机影响着时下情侣(即品牌消费者)的沟通模式。I Do以“放下手机，给爱更多陪伴”为创意点，策划“为爱关机七小时”创意传播，呼吁给爱多一点陪伴。话题痛点直击年轻受众的生活现状，接地气的传播话题引发年轻人参与吐槽，反响热烈，传播速度快。传播后期巧妙融入I Do品牌核心情感价值观，引导消费者反思自身情感现状，引发情感共鸣与主动分享传递。

　　策略与方法：

　　结合时代特有现象，I Do品牌以“手机癌”、“低头族”等热门话题切入，策划创意互动及实验性话题#为爱关机7小时#，呼吁伴侣在感恩节这一天，关机7小时，体验彼此情感生活的变化和感受。

　　项目旨在节日热点以小博大，制造品牌声量。项目中，I Do品牌深挖自身独有的核心情感，放大“为爱关机”，“多一些陪伴”的内容爆点，多样物料在重要时间节点配合传播节奏。

 

　　倡导期微信KOL头条同时发声，抛出“感恩节，为爱关机7小时”的实验话题，同时在视频平台发布素人情侣实验记录视频，旨在引爆网友吐槽的同事，引导受众体验关机7小时的行为。引爆期，即感恩节当天，I Do品牌发起#为爱关机七小时#的话题，并联动6家蓝V品牌参与话题联动，发布联合海报。传播节奏实时布局，确保声量持续逐步升温，最终形成大众自发引爆。

　　执行过程：

　　第一阶段：倡导期

　　微信KOL头条同时发声，抛出“感恩节，为爱关机7小时”的实验话题，同时在视频平台发布素人情侣实验记录视频，旨在引爆网友吐槽的同时，引导受众体验关机7小时的行为。

　　1. 为爱关机七小时互动H5：以现代人依赖手机而忽视对爱人的陪伴为洞察创意点，以时下最流行的仿微信文章动画H5为创意载体，配合“为爱关机七小时”创意视频，在感恩节重要时间截点上，呼吁人们为爱关机七小时，给爱人多一点陪伴，从而传递品牌情感主张。

　　2. 为爱关机七小时创意视频：招募3对素人情侣，参与I Do“为爱关机七小时”实验。记录情侣在关机7小时中的实验表现与实验感受，引导大众反思情感生活现状，从而引发情感共鸣。点击观看：https://v.qq.com/x/page/i034856140t.html

　　第二阶段：引爆期

　　感恩节当天，I Do品牌发起#为爱关机七小时#的话题。6家知名品牌参与由I Do发起的#为爱关机七小时#微博话题传播，深度合作发声，形成品牌联动。品牌包括：方太、全棉时代、墨迹天气、同程旅游、安居客、深夜蜜语。

　　同时，赢得北京地标——王府井燕莎购物中心Mega LED户外资源，以主视觉为载体传播核心价值主张，发布周期11月23日-11月25日。

　　第三阶段：持续传播期

　　深挖“为爱关机七小时”情感价值，将核心价值理念场景化，走心文案+创意海报组图支撑深度情感文章内容

　　效果评估：

　　预计项目共覆盖超1000万人次。

　　1. 社交媒体

　　微信大号共发布 5 家，总阅读量 380,000+。其中被窝阅读、陆琪、思想聚焦阅读量超100,000+;

　　微博话题#为爱关机七小时#阅读量5,300,000+。微博大号共发布 2 家，赢得6家品牌互动发布借势海报。

　　2. 视频门户

　　总视频播放量超过2,800,000，6家门户视频网站重要位置体现。

　　3. H5动画

　　总PV 45,000+，UV 25,000+

　　4. 户外广告

　　赢得王府井户外广告资源，项目主视觉展示，预计覆盖2,100,000+人次。

　　创新应用：

　　1 节点选择：选择在感恩节这一天发声造势，在特殊节点结合人群对于节日本身的情感态度和认知，激发他们内心共鸣，品牌顺势发声，认同度高，事件受关注的可频率也大大提升。

　　2 创意物料：通过素人拍摄“为爱关机七小时”的实验性视频，记录情侣的真实实验表现与实验感受，引导大众反思情感生活现状。

　　3 让受众吐槽：传播中，先抛出“手机癌”的话题，引爆受众吐槽，形成话题自发酵。品牌趁话题热度接盘，再倡导品牌想要表达的情感价值观。