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福田汽车G20搭载传播

　　案例名称：福田汽车G20搭载传播

　　参选类别：品牌传播

　　客户品牌：福田汽车

　　提报公司：汉诺睿雅

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　　项目背景：

　　2016在杭州举办的G20峰会期间，福田汽车多款车型成为峰会保障用车，HBC公司为福田汽车策划交车仪式、表彰大会等多项公关活动，并为福田汽车G20传播进行提升。

　　传播目标：

　　充分搭载国际盛会，塑造福田汽车行业标杆形象。

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　福田汽车用户多为B端用户，B端用户更在乎企业的背书实力、产品品质;同时也会关注福田汽车参与大型国家盛会的品牌形象。

　　策略与方法：

　　1.聚焦1个主题，结合福田“图雅诺”品类“元首国宾车”的品牌符号，通过绿色国宾车护航G20，以点带面的提升福田汽车集团整体品牌形象与美誉度。

　　2、线上+线下联动，形成线下有两点，线上全向扩散的整合传播策略，将搭载事件最大化运用，让G20这一国际性IP成为福田汽车集团的品牌“代言标志”。

　　3、利用盛会周期巧妙开展表彰大会等延伸传播，真正实现“深入肌体”的搭载传播，让G20不只局限于福田汽车集团品牌表层，更渗入到集团企业文化、员工认知等多向多层深度之内。

　　执行过程：

　　在全案传播中，我们充分借势G20自身传播规律与规模，通过精心设计的媒介策略与传播节奏，做到与G20同步共振。在传播手段上，充分运用国家级媒体，如央视、《人民日报》等权威媒体定调，并在网络端、微信端进行广泛扩散传播，影响最广泛受众关注。

　　效果评估：

　　有效将G20的全球引领性与福田汽车集团“指引未来”理念相关联，将G20的元首“明星形象”与福田汽车集团品牌相融合，二位一体的打造福田汽车高端智造新名片新形象。

　　创新应用：

　　新能源技术的会场体验——通过新能源车辆展示、现场互动模拟操控、节能标识互动展示等多环节全向整合，让现场观众身临其境、耳濡目染对福田汽车的新能源技术产生了解，并深刻认同，是技术与互动体验有效结合的一次积极有益尝试。