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奇瑞汽车阻击奔驰“EQ”商标注册

　　案例名称：奇瑞汽车阻击奔驰“EQ”商标注册

　　参选类别：品牌传播

　　客户品牌：奇瑞汽车

　　提报公司：睿符品牌传播

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　　项目背景：

　　梅赛德斯-奔驰，近来向国际商标局提出申请，启动注册新能源品牌EQ，同样定位为电动车产品；

　　其与作为已经在国内注册使用了两年、且已有产品上市形成规模效应的“奇瑞eQ”高度近似；

　　传播目标：

　　通过事件内容，引起国内外媒体关注，制造舆论；

　　通过舆论，辅助自主品牌维权；

　　通过维权，大幅提升自主品牌的企业形象。

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　立足于中国国情，中国消费者对于国产自主品牌的还处于落后的认知偏差，对于国际豪华品牌，处于一种较为盲目的肯定。

　　策略与方法：

　　以权威的网络媒体及自媒体首度发声，引爆话题;后续通过媒体求证、解读，引发国内外的媒体热议，实现新闻从国内-国外-再回国内、线上-线下全媒体平台的广泛传播;最后通过对事件的结果报道，通过声明的形式，全网通发，奠定首次维权成功的事实，大幅提升品牌形象。

　　执行过程：

　　第一波传播以自媒体及盖世汽车网首发，引起媒体关注，引爆话题；

　　第二、三波传播以小白买车、车经社、车瞳等自媒体为主，带动媒体求证及解读，营造舆论；

　　第四波传播，以网络传播为阵地，以声明形式进行全网传播，实现品牌提升。

　　效果评估：

　　通过四波传播，引发上万篇的自发媒体报道，自媒体解读审核，成功提升奇瑞品牌形象，同时，树立起自主品牌首次维权成功的里程碑。

　　创新应用：

　　以网络媒体为阵地，以新媒体为核心，实现线上线上、国内国外的联动报道。