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腾讯互娱《欢乐斗地主福利季》公关跨界营销

　　案例名称：腾讯互娱《欢乐斗地主福利季》公关跨界营销

　　参选类别：跨界营销

　　客户品牌：腾讯互娱&欢乐斗地主

　　提报公司：四方互动

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　　项目背景：

　　欢乐斗地主作为一款全民游戏为腾讯棋牌打造全民棋牌生活圈迈出第一步。欢乐斗地主以游戏实现跨界联动，跨界企业三方共赢。斗地主品类同质化严重，从竞品防御、用户需求调研等多角度出发，推出福利体系，建立品牌印记。

　　传播目标：

　　以开放平台1.0，手游三周年为产品基础。通过“地主请客”事件营销，形成多维度的圈层交叉;包含了吃、喝、玩、乐、行;渗透至用户生活的方方面面。提升欢乐斗地主福利体系上线的曝光度。

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　1.洞察用户情感，以“地主请客”主题包装福利体系，精准直击用户对于生活福利、对局附加价值的需求;

　　2.围绕欢乐斗地主最广为人知的经典元素“音乐”、“台词”及核心形象“地主”，打造生动的请客地主系列包装推广形象并渗透用户。

　　策略与方法：

　　阶段性多圈层渗透用户生活方面，精准直击用户对于生活福利、对局附加价值的需求，欢乐斗地主于12月上线福利版本，通过“地主请客”事件营销，形成多维度的圈层交叉。欢乐斗地主福利模式的上线，意在打破玩家心中固有的看法。而SNOW相机年轻用户较多且极富娱乐精神和爱玩属性。欢乐斗地主与SNOW相机的首次展开跨界合作，推出地主系列贴纸，从而撬动年轻用户的使用和分享积极性再次成功的刷新欢乐斗地主的品牌形象。KPI需要达到800W广告化价值;9000W曝光总量。

　　执行过程：

　　Step1：以“财神地主、王炸买买买、顺子服务你、为核心主题将地主经典形象进行刷新，传递版本核心信息

　　Step2：以样板戏风格为支点，重磅推出福利模式，吸引用户眼球

　　Step3：全新制作《地主请客》主题曲，打造耳熟能详的经典

　　Step4：SNOW斗地主系列贴纸制作与展示——与SNOW相机首次跨界合作

　　Step5：SNOW相机跨界合作-欢乐地主贴纸大赛

　　效果评估：

　　传播周期内，百度指数较前期稳定增长，且波动幅度小，在福利季传播周期内容百度指数最高达50609;与SNOW的合作，曝光量达1亿以上 ，美拍#斗地主的正确打开方式#播放量达1200W+;

　　传播总体曝光量达4.9亿+ ，广告化价值5869W+;#斗地主的正确打开方式#一度占据美拍热门话题榜第四名、在热门话题榜前十名停留长达10天以上，UGC内容产出数量达300+;SNOW制作欢乐斗地主3款贴纸下载量达250W+，且上了SNOW APP的热门贴纸长达10天以上。

　　创新应用：

　　1、欢乐斗地主与SNOW相机展开了跨界资源合作。用户可以通过SNOW相机下载欢乐斗地主系列贴纸，并参与欢乐斗地主官方主持的“cos地主大赛”，用户还可以通过美拍话题#斗地主的正确打开方式#，参与地主系列贴纸大赛;

　　2、在资源方面，共分成四个维度进行全方位的信息曝光及覆盖，①欢乐斗地主官方矩阵、自媒体矩阵;②SNOW提供的的百万级APP push、贴纸的制作及展示;③使用美拍平台，#斗地主的正确打开方式#话题活动;④微博自媒体大号，从这四个维度对欢乐斗地主和SNOW合作进行全方面的曝光。