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万达奥迪未来影城启幕之《异形》奇妙夜

　　案例名称：万达奥迪未来影城启幕之《异形》奇妙夜

　　参选类别：跨界营销

　　客户品牌：万达电影股份有限公司&一汽大众-奥迪

　　提报公司：际恒集团

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　　项目背景：

　　2017年6月，万达院线&奥迪合作深化，奥迪未来影院落成万达CBD，双方携手迈入娱乐营销2.0时代，同时年度科幻大片《异形：契约》在中国上映，奥迪Audi lunar quattro植入，于6月16日在万达CBD影城举办发布会，传递科幻未来品牌价值。

　　传播目标：

　　以《异形：契约》上映为契机，结合奥迪主题影城落成，打造奥迪未来之夜大型营销活动；

　　支撑奥迪Brand Campaign生活&科技之变落地；

　　结合Lunar Quattro与影片异形传递奥迪Quattro精神；

　　展示万达奥迪娱乐营销成果，拉开2017娱乐营销序幕。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　中国消费者在习惯了普通的观影1.0场景后，需要一个更具特色、更具创新感的观影场景来激活观影体验。于是万达奥迪未来影城的落成便成功打造了消费者心中的“观影2.0”场景，以科技和未来感刷新观影体验。在此次联合营销活动中，以影院的观影场景为载体，结合科幻电影《异形：契约》，凸显万达和奥迪对新技术的无限探索，打造消费者心中不断创新、探索未来的品牌形象。

　　策略与方法：

　　内容策略：以Audi lunar Quattro为切入点

　　引出奥迪探索未知领域，深刻诠释奥迪品牌主张；

　　放大Quattro科技属性，以此为话题展现奥迪科技力量；

　　增强视觉体验，多维度运用科技手段，增强受众信息感知。

　　传播策略：3S策略

　　Social社交：放大社交媒体矩阵效应，结合社交媒体属性开展传播活动；

　　Special特别：以新奇有趣内容为导向，突破传播介质属性，最大化吸引眼球；

　　Scientific科技：运用Digital手段制作传播素材，凸显科技、科幻内涵。

　　传播方式：四大营销方式引爆未来之夜

　　悬念营销：#它们来了#微博话题预热;未来文字占领朋友圈。

　　饥饿营销：奥迪幸运坐席限量预售，动态二维码邀请函——买幸运坐席，飞抵未来之夜。

　　快速曝光：未来之夜发布会公关传播;时光网直播。

　　体验营销：奥迪未来奇妙夜全景H5传播。

　　执行过程：

　　1、 未来之夜前5天：Social平台释放创新物料，留足悬念，引爆期待。

　　(1) 微博：#它们来了#话题强势预热，GIF海报创意物料吸引关注；

　　(2) 微信朋友圈：来自异形的未来文字占领朋友圈，充分引爆悬念。

　　2、 未来之夜前3天：幸运坐席预售，动态二维码邀请函强势传播

　　(1) 微信大号：来自未来的邀请函，买奥迪幸运坐席，飞抵未来之夜；

　　(2) 微信朋友圈：朋友圈达人大面积扩散邀请函。

　　3、 未来之夜当晚：未来之夜发布会时光网在线直播，公关稿件全网传播

　　(1) 时光直播：发布会多机位高清直播，联动线上线下；

　　(2) 稿件传播：发布会公关稿件全网传播。

　　4、 未来之夜后一周：异形奇妙夜H5 传播

　　(1) 全景H5：奥迪异形奇妙夜全景H5上线，体验式传播强力收官。

　　效果评估：

　　1、 网络媒体：发布稿件共计94频次，公关传播全网总曝光量约1305万次；

　　2、 社交媒体：新浪微博、微信、头条号、一点资讯等社交媒体365万次曝光；

　　3、 时光直播：发布会直播1238万次覆盖；

　　4、 营销总价值：项目总投入100万元;激活媒体总价值5000万元;目标受众直接影响覆盖2908万人。

　　创新应用：

　　1、 3D海报+未来文字：异形3D海报打造破屏而出既视感，配合未来文字留足悬念。

　　2、 动态二维码邀请函：将奥迪lunar quattro与异形相结合，打造科技感十足的“未来邀请函”。扫描二维码后跳转MiniSite报名页面。

　　3、 VR全景H5：360°全景展示未来之夜现场实景，打造身临其境的视觉体验。