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联想ThinkPad 艺术航海

　　案例名称：联想ThinkPad 艺术航海

　　参选类别：跨界营销

　　客户品牌：联想ThinkPad

　　提报公司：蓝色光标数字营销机构

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　2016年7月29日，ThinkPad与成为今日美术馆联开召开发布会，宣布今日美术馆与ThinkPad达成年度战略合作，并联合艺术家兼策展人克里斯·温莱特、伦敦艺术大学共同发起战略合作框架下的首个重要项目艺术航海“自觉·须有作为”。

　　传播目标：

　　1、带着艺术的气质和背书，沟通更多的人(高端商务人群)

　　通过艺术内容，将ThinkPad品牌推入商业精英之中(高溢价消费人群)。

　　2、在品牌资产上的做积累，通过艺术推出少数派

　　3、梳理ThinkPad艺术营销背书夯实ThinkPad艺术跨界营销制高点

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　ThinkPad品牌一直以来定位高端商务人群。

　　策略与方法：

　　借艺术之手，传递品牌精及产品温度。借影响力的艺术平台及个人， 影响精准人群。

　　好的商业就是好的艺术，艺术与商业并不矛盾，同时好的艺术会引领好的商业。商业像一座桥梁，可以让艺术家走向大众，让大众亲近艺术。思考是ThinkPad的基因，艺术同样来源于思考。艺术重视观点的表达，重视表达创作者的思考，艺术作品就是一种高质量的独立思考表现。故两者不谋而合，ThinkPad通过科技助力艺术，影响艺术圈层的受众，进而影响高端商务人群，推而广之影响至大众。

　　执行过程：

　　2016年7月29日，ThinkPad与成为今日美术馆联开召开发布会，宣布今日美术馆与ThinkPad达成年度战略合作，并联合艺术家兼策展人克里斯·温莱特、伦敦艺术大学共同发起战略合作框架下的首个重要项目艺术航海“自觉·须有作为”。

　　8月在哲思艺术家邹操带领下，汤辉、王梓木等知名中国企业家踏上艺术航海之旅。并使用ThinkPad X1 Famliy系列产品进行创作学习

　　9月完成海上之旅的各位艺术家和企业家在线下进行回归分享会，并开始自己的创作。邹操老师使用ThinkPad产品完成装置艺术

　　2017年1月15日在今日美术，ThinkPad以科技助力发起联名艺术展，回顾往届艺术航海，并展示本次航海的创作，ThinkPad以科技手段助力布展。

　　2月12日ThinkPad与今日美术馆、单向空间联合力邀多为知名艺术家如青山周平、许知远等，及众多知名媒体共同参与了ThinkPad少数派沙龙，同时发布少数派纪录片，并分享艺术航海成员创作艺术的心得体会。ThinkPad私人定制业务，将艺术定制在产品A面。

　　历时5个月之久的艺术航海项目圆满结束，并受到众多媒体关注，及用户和粉丝的热议，在艺术、科技、商业等领域提升品牌影响力，完成了一次具有深远影响力的跨界营销。

(艺术航海启动会)

(艺术航海启动会自由参观)

(艺术航海归来分享会)

(少数派沙龙参观者现场拍照)

(少数派沙龙许知远出席并参观展览)

ThinkPad艺术航海成员的艺术作品

　　视频连接：

　　http://v.youku.com/v_show/id_XMjk1MzEyMzU4MA==.html?spm=a2hzp.8244740.0.0

　　效果评估：

　　ThinkPad艺术航海发布新闻报道近300条，传播覆盖人群近150万，微信直接报道文章50篇，微博直接报道内容25条，“自觉·须有作为“艺术哲学课程喜马拉雅单次播放量 24W+，腾讯视频单次课程播放量 1.3W+，活动现场花椒直播观看人数 5W+

　　创新应用：

　　本次艺术航海与以往不同的是，在众多艺术圈层人士参与的基础上，引入了多位知名企业家的参与，增加了整个活动的影响力及扩散程度，并在一定层面上呼应了艺术航海创始人博伊斯的观点“人人都是艺术家”。为更多的大众用户接受并认可本次活动，打下良好的基础和口碑。