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一汽大众全新一代迈腾《商业演化论》项目

　　案例名称：一汽大众全新一代迈腾《商业演化论》项目

　　参选类别：跨界营销

　　客户品牌：一汽-大众全新一代迈腾

　　提报公司：北京迪思公关顾问有限公司

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　　项目背景：

　　全新一代迈腾上市，作为凭借“领创如你”产品内涵奠定了B级车的标杆地位，目前针对产品同质化竞争激烈的市场环境，精准的把握用华人群更是势在必行。本着车主形象锐化，形成人群标签，塑造迈腾车主风尚精英的形象。传递全新一代迈腾车主的商业领创思想、人生感悟等价值观。

　　传播目标：

　　通过跨界合作的形式，联合时尚集团，借势打造全新的商业网综网综 与商业盛典大IP,传递新时代商业精神力量与创业群体形象传播从而锐化迈腾车主风尚新精英的形象，将迈腾的车主形象更加具象化，标签化。

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　随着信息时代的到来，以及互联网移动端信息的普及，通过前期调研和分析，全新一代迈腾的车主形象更加清晰，对事业充满信心、相信自身判断力、不盲从、不炫耀;追求多姿多彩生活方式，不断提高生活品质;迎接时代飞速发展，拥有代表创新精神的科技产品;精英中产阶层;更年轻;内敛不盲;更注重时尚与格调;具有时代发展和创新意识;拥有时代引领者的精神与魄力;对生活充满激情;追求高品质生活，享受品味生活;经常出入中高端场所;喜欢健康运动、旅游的生活方式。作为一群社会的中坚力量，这群人一直走在时代的前列。

　　策略与方法：

　　跨界是目前每个热点IP的传播爆点特质之一，将汽车和时尚以及商业进行一个有机的结合，开辟一个全新的营销思路，打造一场重磅的跨界合作事件将目标人群，产品和品牌进行有效的联合沟通，从而打通整个营销通道，将车主具象化，族群化。

　　整个项目的传播上，在选择IP合作上，着重思考了IP资源的强大背景：时尚集团与中国商界第一高端人脉与价值分享平台正和岛强强联合打造;强大人物号召力：潘石屹等8位顶级商业大咖和新时代商业精英强强加盟;自带话题传播性。并且时尚传媒体集团全媒体平台阵营;集团外资源强势联合;一级视频网站S+播放视频资源;社交互动平台全程直播;不间断热点话题推送;为了实现整体项目效果的最大化，更是全方位的实现全网覆盖式传播。通过重点网络视频的打造，双微平台的轰炸，落地盛典的跨界盛会，更是制定了1:5的投放回报率，媒体100%的传播落地。

　　执行过程：

　　全新一代迈腾《商业演化论》项目，通过邀请了8位商业界大咖和8位迈腾优秀年轻的精英车主共同打造的全新商业网综类节目，节目内容分别由晨跑和早餐会构成，在这段时间通过大咖们和优秀年轻精英对话和访谈，已经晨跑和早餐会中的互动，从而展现年轻一代有活力有着其锋芒的商业新力量;而《商业进化论》时尚新精英风尚线下盛典，将这一时代新精英形象推向高潮，通过和时尚集团、优客工场的跨界合作凸显。

　　效果评估：

　　截止目前，颁奖盛典参会的100家媒体已有122家发布相关新闻，共传播481频次，其中以网络新闻为主，传播达到251频次，其次为手机新闻，传播达到45频次，核心媒体传播达到33频次，重点报道媒体有搜狐网、新浪网等，再次为时尚及其第三方平台传播达到88频次。

　　截至前6期《商业演化论》网综，平台传播共152频次，重点位置152频次，正片搜狐综视频传播达到54频次，视频点击量达到1,352,493。

　　广告价值：新闻传播折合广告总价值27,326,000 元人民币元。

　　全新的合作方式以及传播手段，让媒体对一汽-大众以及全新一代迈腾有了更清晰的认识和深入的了解，获得了媒体的高度评价。而消费者层面，通过商业大咖和精英的站台，让他们有了更清晰的族群归属感和认同感，同时丰富了产品给用户带来的情感价值。

　　创新应用：

　　通过跨界整合营销的方式将全新一代迈腾与“时尚”“创业”等元素企业相融合作。尤其是商业和时尚的结合开创了全新的网综模式，融合车主、行业大咖的健康晨跑、早餐会以及深度访谈，重新定义了网络综艺的内涵，不仅有娱乐性、话题性更有深度性。