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一杯大咖品《晓说》 优酷&Costa跨界合作

　　案例名称：一杯大咖品《晓说》 优酷&Costa跨界合作

　　参选类别：跨界营销

　　客户品牌：优酷&Costa

　　提报公司：优酷

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　2017年，优酷文化类节目《晓说》回归优酷。英式老牌咖啡品牌Costa的与《晓说》传播的人文理念非常契合。

　　传播目标：

　　让更多Costa消费者体验晓说的人文气息。

　　项目预算：

　　20w元以内

　　消费者洞察：

　　消费者在日常消费中遇见小惊喜，比如咖啡上面的拉花图案，订单小票的小鸡汤，他们会喜欢分享给身边人。

　　策略与方法：

　　将日常到店购买咖啡这一消费习惯融入《晓说》元素：咖啡上的高晓松3D打印图片，拉花和线下晓说物料的视觉传播，营造消费者来到《晓说》体验店的惊喜感，线上活动+线下体验。

　　1、利用高晓松的3D咖啡打印作为噱头，引导用户参与线下活动，并通过线上返图的形式参与认证；

　　2、《晓说》官方微博和微信的加持，配合活动充分传播。

　　以“高晓松”作为物料设计主题，卡通形象活泼俏皮有画面感，在Costa店内形成独特风景线。

　　打造互动活动——说说那些”诗与远方“ ，矮大紧让你难忘的句子又带有高晓松文艺青年标签，吸引节目观众参与。

　　视频作品链接(33分37秒出现)：

　　http://v.youku.com/v_show/id_XMjc5ODQyMTQzNg==.html?spm=a2h0j.8191423.listitem_from_20170601_to_20170630_count_06.5~5~5~5!5~5~5~A

　　执行过程：

　　1、6月2日：覆盖Costa全华北地区150家店面铺设晓说相关物料，包含桌卡，桌贴，海报，玻璃贴，咖啡拉花，3D打印机，小票等。

　　2、6月9日：《晓说》官方微博，“酷fans集结号”官方微博，优酷官方微信，Costacoffee北区官方微博微信发布上线活动，用户参与线下Costa活动即可获得《晓说》周边礼物。

　　效果评估：

　　Costa门店3000W人次曝光。

　　创新应用：

　　把《晓说》节目搬近Costa店面，将3D打印技术在咖啡上的新鲜尝试，是节目首次在线下的场景性营销。借助高晓松品牌脱口秀《晓说》的强大流量优势与品牌知名度，结合COSTA自身线下优势及促销活动，联合推出“一杯大咖看晓说”系列活动，旨为提升品牌调性与人文理念体现，体现双方品牌内涵。