可口可乐&支付宝&优酷“年”在一起_蒲公英奖

　　案例名称：可口可乐&支付宝&优酷“年”在一起

　　参选类别：跨界营销

　　客户品牌：可口可乐

　　提报公司：优酷

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　　项目背景：

　　“中国新年”是各品牌市场营销的必争之地。2016年中国春节期间，可口可乐提出“年在一起”的品牌理念，希望以“阿福与阿娇”卡通形象贴近中国消费者，唤醒人们心中年味，感召人们过年要与家人朋友“在一起”。

　　传播目标：

　　1. 提升品牌曝光，使产品融入中国消费者的各个春节场景中，成为中国消费者其春节场景的第一接触。

　　2. 传递可口可乐品牌对中国春节“年在一起”的理念，与中国消费者进行深度沟通互动。

　　3. 高ROI回报的整合性营销，并促进销量。

　　项目预算：

　　1000w以上

　　消费者洞察：

　　中国有超过10亿网民，占世界网民总数的一半以上。移动终端数量更是呈持续上升趋势。智能移动设备正在重塑人们的日常生活，传统习俗也逐渐发生变化：例如团聚时刻人们喜欢抢红包、集五福等，家庭娱乐也进入了智能客厅时代。

　　策略与方法：

　　1. 本次活动在创意上，突破春节食品饮料传统营销思路，找准场景，独辟蹊径，完美传达可口可乐“年”在一起的品牌理念，为品牌与消费者之间建立情感沟通。

　　2. 打通阿里巴巴集团媒体平台，实现对用户的多场景触达，并通过强化用户运营，做到了进一步加深品牌信息和用户记忆，增强品牌与粉丝黏性，矩阵联动玩转全链路营销。

　　3. 于技术层面，史无前例地将“发红包”这件小事，利用阿里大数据营销、AR实景技术、LBS等创新技术相结合，打通线上和线下，以全新的互动形式和新颖玩法，在全民狂欢的同时，帮助品牌达到品销联动的营销效果。

　　4. 整合品牌跨界合作，将扫“福娃”与支付宝”扫福字集五福“巧妙结合，收获活动点击高峰。

　　视频作品链接：

　　执行过程：

　　1. “年”在一起抢红包：创新AR红包。利用支付宝最新AR实景扫描，将新年红包藏在阿福阿娇身上。当用户使用支付宝AR扫描可乐福娃，阿里大数据将展现用户2016年家居、出行、娱乐等在一起大数据回顾，感召用户过年也要“年在一起”。

　　2. “年”在一起看电视：家庭娱乐场景。用户不仅能在可乐新春包装上找到福娃, 优酷更打通了可口可乐新春剧场、UC APP天猫魔盒等移动端和家庭场景的多端媒体实现超级曝光。

　　3. “年”在一起喝可乐：LBS红包地图，将用户引导至附近的可口可乐销售点，直接促进产品销量。

　　4. “年”在一起集福：跨界联合支付宝新春集五福，将活动推向高潮。

　　效果评估：

　　1. 活动期间，参与AR红包扫描总人数超过1亿人次，可口可乐发放红包总数超过1百万个(数据来源于支付宝)。

　　2. 品牌总曝光量超过35亿次，总点击超5千8百万次(数据来源：优酷)。

　　3. 可口可乐产品销量“明显提升”(数据来源：可口可乐销售数据)。

　　创新应用：

　　以团聚的典型场景为切入点，以“年”在一起抢红包、“年”在一起看电视、“年”在一起喝可乐、“年”在一起集福四个主题活动，整合支付宝、优酷资源，形成超级曝光、创意互动、效果转化的营销闭环。

详细内容 / Content