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雅居乐品牌发布暨环法冠军安迪苏州见面会

　　案例名称：雅居乐品牌发布暨环法冠军安迪苏州见面会

　　参选类别：跨界营销

　　客户品牌：雅居乐

　　提报公司：苏州革新百集传媒科技股份有限公司

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　　项目背景：

　　“26年40城”，雅居乐地产闻名全国，如今，雅居乐地产首进苏州，深挖苏州文化底蕴，重拾苏州雅乐之趣，此次品牌暨产品发布会选址苏州现代传媒广场，在苏州电视台脚下，意在做一场轰动苏州的品牌发布会。

　　传播目标：

　　借助此次发布会向受众传递雅居乐品牌形象，为雅居乐在苏州的新项目蓄力造势，提升目标受众的关注度，实现品牌及产品信息的有效扩散。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　此次发布会邀请苏州数十家媒体参加，通过媒体进一步向受众传达雅居乐的品牌理念及其产品的设计理念，让产品品牌形象及产品深入人心，并充分挖掘潜在消费者。

　　策略与方法：

　　邀约环法自行车赛冠军得主，国际著名公路自行车运动员安迪·施莱克至现场，以名人效应一呼百应，引发政府、市民以及运动爱好者的广泛关注。

　　此次发布会以“拾雅”为主题，引入与其主题及产品形象极为相搭的服装资源：从巴黎时装周载誉归来、时下大热的中国高端时尚品牌Heaven Gaia盖娅传说，传承百年品质匠心，以中国古典艺术文化为底蕴，结合西式立体剪裁技术，打造中华文明壮丽新诗篇。盖娅传说品牌理念、服装设计风格与雅居乐品牌及产品形象非常契合。

　　现场整体布置部分以“雅白”为主，以光影的线条勾勒出舞台的形状，线条雅致优美，独具匠心、光影层叠之美，渲染雅居乐品牌及产品的“雅”韵味。

　　执行过程：

　　此次活动由苏州电视台著名主持人肖楠主持，先于临展厅前举办公开盛典，入内参观十五分钟左右至主活动现场。在一场绚烂恢弘的灯光秀之后，发布会正式开启，由上海歌舞团带来的具有新中式韵味的舞蹈拉开此次发布会的帷幕，接下来通过品牌宣传片、品牌宣讲让受众更加了解雅居乐，之后再是案名发布，此次特别定制案名发布视频，视频中舞者手持巨型毛笔，身姿矫健，以毛笔绘出雅居乐·新乐府6个大字，成功发布案名，案名发布完毕之后，进行产品解读环节，以TED演讲的方式让受众更加了解产品，产品解读完毕，带给来宾的是一场跨界混搭盛宴，新乐府昆曲演绎一曲《皂罗袍》，中国古典乐与西方时尚音乐的结合，震撼全场。

　　安迪·施莱克出场前是5位自行车特技演员带来的特技表演，不停地在舞台上飞上飞下，带给现场观众叹为观止的视觉震撼。接下来，安迪·施莱克骑着自行车上场，以苏州话向现场来宾问候，并进行简短的采访，采访完毕之后与雅居乐区域总和项目总一起骑行点亮：新乐府3个发光字。启动仪式结束之后，是所有人最为期待的走秀，模特身着飘逸清雅的高定服装出场，由于户外晚上风大，服装更加飘逸雅致，2位童模的出场更让现场来宾欢呼不已，也为整场发布会做出完美的ending。

　　效果评估：

　　此次发布会在充分体现雅居乐品牌的高端之外，也充分体现其在苏州的新产品——雅居乐·新乐府的产品定位，现场逾千人亲眼见证了此次发布会，更通过网络直播、微信直播、朋友圈刷屏、报纸、电视广告等动作预计覆盖人次高达10万+，让更多的受众知道了解雅居乐品牌及其项目。

　　创新应用：

　　此次发布会选址苏州地标建筑：靴子楼苏州现代传媒广场，以地标建筑增强此次发布会噱头。

　　现场邀约环法自行车冠军安迪·施莱克亲临现场，名人效应一呼百应，为此次发布会造势，吸引更多政府和社会关注度。

　　此次发布会结合从巴黎时装周载誉归来、时下大热的中国高端时尚品牌Heaven Gaia盖娅传说，此服装的品牌理念、设计风格与雅居乐品牌及产品形象非常契合。