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天福《最美的歌声》群星演唱会走进河南漯河

　　案例名称：天福《最美的歌声》群星演唱会走进河南漯河

　　参选类别：跨界营销

　　客户品牌：天福集团

　　提报公司：大麦(厦门)文化传播有限公司

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　　项目背景：

　　《最美的歌声》走进漯河之际，恰逢天福集团“百城百盘”2017年度战略计划，正需一次联动性、落地性的全国性品牌活动，在漯河乃至河南铿锵发声，完美回响。天福集团通过冠名搭载大《最美的歌声》群星演唱会，迅速通过一场演唱会变成一次经典的企业与产品营销传播战役，实现了娱乐元素达成与天福品牌受众的有效沟通。

　　传播目标：

　　这是一场用声音用音乐沟通的运动，这是一场有故事有温度有情怀的演唱会，让明星为天福集团和项目产品深度代言，提升天福集团品牌形象和促进项目销售。

　　项目预算：

　　500~999w

　　消费者洞察：

　　打造焦点事件，递送差异化品牌信息。

　　大众层面：通过立体化媒体宣传，在大众层面放大天福品牌声量，让更多大众认知，了解，在消费者心理层面确立天福品牌形象。

　　精准营销层面：针对天福潜在消费群体，传递品牌内涵及价值，让其深度了解并认同，达成客户价值观与品牌文化的共鸣，为天福的营销推广提供支撑保障。

　　策略与方法：

　　围绕提升品牌形象的影响力及完成品牌营销活动两大核心价值，本次演唱会活动将通过群星盛会+ 品牌展示会，线上全媒体传播+线下系列营销活动铺垫及演唱会现场助力赞助企业品牌营销。

　　围绕前期才艺大赛和男神女神主播天团大赛等系列娱乐营销活动及百业跨界联盟和终端渠道分享会 等跨界异业合作，为演唱会提前做足铺垫、预热和宣传，更大大促进了客户共享、圈层拓客，真正扩大了演唱会社会影响力，真正做到了全城皆知，一炮打响!

　　执行过程：

　　第一阶段执行过程：演唱会前期系列营销活动预热宣传 结合演唱会IP和项目宣传，前期策划才艺选拔大赛和男神女神主播天团选拔大赛，在当地各大商场举行海选赛、复赛、半决赛、总决赛等30场系列暖场选秀活动，吸引市民广泛关注和踊跃报名，为演唱会做足了前期的造势、预热、宣传。

　　第二阶段执行过程：5月18日演唱会当晚 5月18日晚在漯河市体育馆震撼启幕，电视台全网全程直播。下午五点半左右，观看演唱会的观众们就早早的来到体育馆外广场候场排队，人山人海，都迫不及待的要聆听这场群星荟萃的音乐视听盛宴。

　　当晚，漯河市体育馆内现场座无虚席、人气爆棚。当晚政府多部门领导、天福集团领导嘉宾及众主流新闻媒体齐聚一堂，共同见证了这场音乐盛典的举办，现场尖叫爆表!

　　中国女子偶像天团SISP组合、新世代音乐王子东来东往、中国好声音郭飞宏、“情歌天后”小杨钰莹、情歌教父张洪量、摇滚天王迪克牛仔等明星纷纷登场，嗨翻全场，更是引的一波又一波浪潮。

　　线下现场气氛火爆之外，本次演唱会更是整合集结了移动直播、视频网站直播、电视台直播等线上平台，当晚演唱会全程电视台和全网在线直播，期间近600万人在线共赏音乐盛会。

　　效果评估：

　　3个月，1场演唱会，通过系统性、立体化的整合、推广、营销，让企业品牌和产品销售在一炮打响

　　整合并影响了一座城市，举办超100场落地活动(选秀30场+联盟商分享会60场+售楼部案场10场)，整合当地20家主流媒体，建立当地100家异业联盟，受到近800万群体关注，期间促进产品销售近350套，树立漯河地产品牌NO.1领先地位。

　　创新应用：

　　策划、整合多行业圈层资源，植入或被植入的形态，共同提升参于品牌的形象和口碑，跨行业协作，分享客户资源，增加企业间的紧密联系。期间与漯河市商务局、市工商联等联合主办“演唱会百业联盟签约仪式”，现场邀请了来自漯河及周边城市近500家企业客户，开展了近60场高频次的“演唱会与天福项目联盟商分享会”，走进当地建材家居商场等联盟企业终端宣传推广，将演唱会资源与当地各个行业的企业进行深度的整合，共享演唱会资源。

　　跨界异业合作行业，将带来更多客户共享、合作形式更多样的活动效果，最重要的是有利于高端圈层拓客，有利于相互宣传、扩大演唱会社会影响力，有利于帮助分担演唱会的举办成本投入。