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长安马自达驭马自由行

　　案例名称：长安马自达驭马自由行

　　参选类别：公益营销

　　客户品牌：长安马自达汽车有限公司

　　提报公司：百孚思传实互联网营销机构

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　　项目背景：

　　“驭马自由行”是由长安马自达为用户打造的实践平台，以自驾为主要形式，贯穿公益、亲子、人文、环保等要素，是长安马自达“纵享激情”的品牌理念与“LIVE IT不辜负”的品牌主张的践行。

　　传播目标：

　　1、 提升品牌(不辜负)传播声量

　　2、 培育忠实粉丝

　　3、 传递产品价值

　　项目预算：

　　500~999w

　　消费者洞察：

　　2016年“驭马自由行”将活动围绕微公益主题，聚焦于匠心传承、环境保护、边地教育、乡村农业、自然生态等五大社会热点课题。活动共计214场次，其中厂家层面策划、执行8场次，经销商及车友会方面策划、执行206场次。所有场次都围绕“驭马自由行”主题开展。做到传播主题、宣传物料整合统一，形成活动品牌，并最终实现提升用户口碑，提升长安马自达品牌形象的目的。

　　策略与方法：

　　1、 Live it 不辜负 ——“青春”“懂得”“陪伴”，不辜负，纵享激情 长安马自达

　　2、以“青春”、”懂得“、”陪伴“三个角度诠释品牌，提升产品/技术魅力，形成特色精品和用户之间兼顾的情感纽带

　　3、通过Inside out影响粉丝以及泛粉丝族群，利用感性沟通+理性沟通，提升关注及喜好，助力集客及终端销售

　　执行过程：

　　活动名称：长安马自达2016驭马自由行

　　活动时间：7月24日-11月29日，历时5个月

　　活动车型：Mazda CX-5、Mazda3 昂克赛拉

　　活动路线：共计7站

　　驭马自由行·匠心之旅 线路：西安-兰州-青海

　　驭马自由行·蔚蓝之旅 线路：大连

　　驭马自由行·戏曲寻踪 线路：赣州-泉州-潮州

　　驭马自由行·溯源之旅 线路：杭州

　　驭马自由行·重返大洼子小学 线路：昆明

　　驭马自由行·寻味皖南皮影 线路：宣城

　　驭马自由行·智慧之旅 线路：长沙-浏阳-耒阳-江永

　　效果评估：

　　新闻传播：网络媒体共计发布稿件1148篇次，广告价值13775560元，其中，各大核心垂直门户网站均在首屏文字链及图文链发等优秀点位进行传播;论坛部分，汽车之家、太平洋及爱卡论坛版主多次发帖，点击量过100000，回复率达10000。

　　自媒体传播：长安马自达官方微信及微博共计发布稿件135篇次，广告价值151000元，覆盖人次近10000000，阅读量近100000，并且虏获无数点赞与转发，引发粉丝热议。

　　百度传播：创建驭马自由行百度百科及百度问答

　　创新应用：

　　驭马自由行已成为长安马自达厂内的明星项目，它专属于长安马自达与用户，是以公益为主基调的品牌活动，并且将会一直延续;在行业内，驭马自由行活动已为世人所熟知，鲜明的主题，直指人心的情怀以及强烈的社会责任感，影响了大批的汽车从业者与用户。驭马自由行活动开展至今，受到了各大媒体的高度赞扬与好评，活动在彰显品牌形象的同时也对其有了新的提升。