案例名称：小狗电器18周年庆暨“尘埃计划”公益发布会
参选类别：公益营销
客户品牌：小狗电器(天津)有限公司+小狗电器
提报公司：小狗电器互联网科技(北京)股份有限公司
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项目背景：
2017年7月19日，小狗电器在北京举办18周年品牌庆典暨公益发布会，携手中华少年儿童慈善救助基金会正式启动“尘埃计划”，小狗电器及创始人檀冲先生宣布个人及小狗电器将在未来十年中捐出2000万以上的资金，用于资助贫困青少年完成学业并树立良好的人生观和价值观。
传播目标：
通过公益计划发布会、借助明星知名度影响更多的人和企业关注留守儿童的健康成长，并期待大家加入到尘埃计划当中为留守儿童献出一份关爱;传递品牌正能量，提升品牌曝光。
项目预算：
50~99w
消费者洞察：
社会责任是每一个中国企业在发展中的担当，参与社会公益已经成为大势，越来越多的企业家投身公益事业中来，为社会做出个人和企业力所能及的贡献，培养个人及企业自身的社会责任感和使命感。而公益的核心不是简单粗暴的捐赠，是除了物资的给予外，还有精准的扶助以及对受助人在心灵和价值观上的正确引导，这也正式国家的现行精准扶贫政策之一。
策略与方法：
营销+传播策略：
1. 从公益维度出发，关爱留守儿童，树立品牌正面形象；
2. 从品牌建设、企业战略、行业标杆三大角度传递品牌价值，三方解读小狗电器尘埃计划的创新理念及公益初心，提升品牌影响力；
3. 围绕国家政策、受资群体，挖掘、释放小狗电器尘埃计划的意义及影响；
4. 借助娱乐明星，利用娱乐媒体报道，软性露出企业信息，最大化触及消费者。
方案设计：
以“谎话博物馆”创意 H5触动用户的情感，吸引用户持续聚焦，同时与长江商学院100位企业家互动朋友圈分享，引爆发布会前期预热，邀请网络媒体现场参加发布会，CCTV财经节目组专访小狗电器创始人，发布会结束第一时间传播相关信息，同时发布会结束紧跟当红演员杨洋粉丝见面会暨新品发布会，在新品发布会上授予杨洋小狗公益大使的身份，通过娱乐明星扩大小狗电器公益的影响力。
KPI:
1. 此次项目传播预估稿件传播总计200频次，客户端发布10频次。
2. 邀请25家媒体，发布稿件30频次。
执行过程：
最初沟通了整个的传播方案，制定传播规划，然后开始施行。
H5用时一周沟通，主要分为技术和设计两个方面，首先沟通达成初步共识后，平面设计开始出素材，并同步与技术沟通实现互动的可能，整个H5用时4天时间制作完成并上线。
媒体邀请工作：主要分2块工作，前期邀请、活动现场管理及后期刊发跟进。
邀请工作分为4轮推进：
前期协助开发公益媒体，并邀请娱乐媒体参会。
第一轮首邀请，初步确认意向；
第二轮确认邀请，进一步跟进；
第三轮提醒，活动前头一天再次时间、地点、注意事项提醒；
活动当天第四轮跟进，为确认活动现场的媒体参会旅，保持必要的持续沟通。
活动现场管理：
提前到达活动现场了解各项和媒体相关各工作，针对有问题的地方及时解决。包括视频媒体的站位问题，媒体的签到流程和注意事项；
及时调整接待方式以适合实际情况，并作为各方人员的协调沟通工作；
做好现场媒体的管理工作，包括媒体转场、媒体接待、鉴别、落座等工作；
媒体群访做好管控，提前招呼记者到达群访地点，提前给到记者确认QA，并把控好时间；
媒体记者地址搜集中；
活动后期跟进出稿；
拿到最终稿件后第一时间发给参会媒体，并解决图片等问题，为争取更好的效果做深入沟通。
效果评估：
传播绩效：
1. 此次项目传播覆盖网媒、平面媒体、客户端、新媒体、视频媒体、电视全媒体渠道传播总计375频次，撬动转载206频次。
2. 邀请25家媒体共计发布42频次，获得位置推荐22频次(焦点图13频次)。视频媒体前台点播量达100万+。
3. 今日头条、新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰六大新闻客户端及秒拍视频客户端10频次，引发阅读300万+。
4. 电商报、互联网观察、互联网最前沿、电商最前线、互联网行业观察、电商行业观察、首席品牌官引发阅读近20万。
创新应用：
围绕日常生活中人们普遍说谎的现象，以创意点“谎话博物馆” 设计H5，H5第一部分主要在情感上与用户产生共鸣，在形式上与用户产生交互，生成用户的常用谎话纪念票。H5第二部分以谎言的背后隐藏的真相引发悬念，揭示留守儿童的谎言触动用户的情感，吸引用户持续聚焦，最后释放发布会信息。
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