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与艾滋病病毒感染者“同居”8小时

　　案例名称：与艾滋病病毒感染者“同居”8小时

　　参选类别：公益营销

　　客户品牌：百度贴吧

　　提报公司：蓝色光标数字营销机构

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　12月1日是艾滋病日，长期以来，大众对于艾滋病存在很多误区，歧视这一群体亦成为普遍现象。

　　传播目标：

　　打破以往的活动形式做创新活动，用当下流行的方式引关注，打造国内最具社会影响力艾滋病公益宣传活动，做真正引发公众反思的事件。

　　项目预算：

　　20w元以内

　　消费者洞察：

　　消误区：大众因对艾滋病传播方式仍不够了解，存在很多误区;数据显示，认为“接吻” 、“同处游泳池”等行为会传染艾滋病的人居多;此外百度搜索”与艾滋病人一起生活” “公共马桶”会传染吗?等相关问题者也不在少数。反歧视：在我国艾滋病患者受歧视是一种普遍的社会现象，患者受议论的比例高达47.8%，有接近五分之一的感染者受到言语侮辱或威胁，且感染者被从家庭活动(聚餐、共处一室)中赶出的情况屡有发生……

　　策略与方法：

　　一次大胆的公益实验——与艾滋病病毒感染者同居8小时

　　百度贴吧联合中国红丝带网，大胆突破以往传统的公益传播形式，用当下流行方式进行创新传播做一次大胆的试验，让一同生活、共同进餐、公用马桶会传染艾滋病的传言不攻自破，让就业歧视、就学歧视、就医歧视的社会现象真正得到反思。

　　由主流网络直播平台主播参与直播，微博、贴吧等平台配合引发受众参与直播，直播观看量500w+;邀请中央和北京主流报纸，并由联合国方面邀请主流国际媒体在京记者等40+主流媒体记者在艾滋病日当天到场参加活动，引发媒体自传播。

　　执行过程：

　　在三里屯3.3大厦这一年轻人聚集的商场广场中心建造一座“玻璃房”，邀请网红与一名贴吧艾滋病吧友，全方位封闭式在玻璃房中相处8小时。

　　通过直播平台为主、百度贴吧艾滋病相关吧、高校吧直播的跨直播形式，在不同时段邀请艾滋病权威专家做客，进行答疑和普及正确预防知识，让大家对艾滋病公益宣传更有感知。

　　邀请明星吸引年轻群体的关注，用聊天、吃饭的轻松方式让年轻群体更多的关注、呼吁反对歧视，向大众普及共度晚餐、拥抱等日常行为不会传染艾滋病的知识，让艾滋病歧视的社会现象得到反思，呼吁关爱艾滋病患者。

　　一场引发网友热议的吧友真人秀，健康网红与艾滋病吧友共同生活的8小时，成为最受关注的网红直播案例，最具教育意义的直播项目。

　　效果评估：

　　与权威机构合作，携手中国红丝带网、联合国艾滋病规划署、中国疾病预防控制中心性病艾滋病预防控制中心、美国疾病预防控制中心全球艾滋病项目中国办事处共同传递关“艾”能量。活动占据各大新闻头条，累计直播观看量达702W，在线观看峰值9.5W人，创世界艾滋病日当天各大直播平台艾滋病直播最大在线观看量和累计活动观看量最高。在艾滋病相关贴吧及头部的20所高校吧跨吧直播，影响覆盖近10W艾滋病相关人群、800W高校学生群体。

　　创新应用：

　　今年冬天，我们用一个公益活动感动了702W人，我们为艾滋病类吧友集体发声。在2016年12月1日第29个世界艾滋病日举办大型实验性公益直播活动。

　　我们的公益直播成为直播界的一股暖流，不止有网红、不止有明星、不止有喊麦，非感染者与感染者的同居形式让受众深刻的体会到日常接触不会感染、歧视不应该存在，让青年受众有效关注到艾滋病的知识。