案例名称：可口可乐中国2014-2016可持续发展报告发布会
参选类别：公益营销
客户品牌：可口可乐中国
提报公司：伟达(中国)公共关系顾问有限公司上海分公司
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项目背景：
可口可乐中国致力于携手各方合作伙伴，践行可持续发展。随着环境问题受到全社会的关注，可口可乐借助可持续发展报告发布的契机，让公众、媒体和员工知晓可口可乐在可持续发展的努力和成就，并一起关注和参与其中。
传播目标：
1. 让公众、媒体和员工知晓可口可乐在可持续发展方面的努力和成就；
2. 让公众了解可口可乐“我们在乎”的企业主张，提升美誉度，并对此产生共鸣；
3. 呼吁更多消费者参与，认同“在乎”的态度，为可持续发展共同努力。
项目预算：
100~199w
消费者洞察：
1. 常规可持续发展内容很难获得大众的兴趣和关注，需要转化为更有趣、更易理解的话题；
2. 大众更倾向于关注和参与和自己日常生活更相关的话题；
3. 多媒体化的内容更具传播性；
4. 意见领袖的参与，新媒体渠道更具有影响力，更能吸引年轻受众。
策略与方法：
1. 用丰富的形式讲述“阳春白雪”的话题：提取2014-2016可持续发展报告中的亮点，打造视频化、图片化的立体式可持续发展报道，将故事娓娓道来，让现场媒体更容易理解可口可乐可持续发展项目；
2. 带动公众参与 反映真实诉求：发布会前期制作GIF海报和活动后期H5，借助特殊的时间节点，用贴近的话题引发受众兴趣和对项目的关注；
3. 贯穿内外部受众共同参与：用现场参与、直播互动等形式，让内部员工、媒体、大众以不同的形式参与到发布会中；
4. 用病毒神曲让更多人参与：用神曲唱出可口可乐中国的初心，提升众人对于可口可乐主张的认知和认同。
执行过程：
在3月22日世界节水日，可口可乐中国微博、微信平台发布围绕“水资源保护”和“在乎”的主题海报，引发大众对于话题的关注。
3月29日举办“可口可乐中国2014-2016可持续发展报告发布会”，强调“在乎多一点，美好多一点”。现场提取了2014-2016可持续发展报告中的亮点，打造视频化、图片化的立体式可持续发展报道，并邀请合作伙伴、媒体和员工出席。
发布会以创作型歌手王啸坤献唱为本次发布会创作的歌曲《我们在乎》结尾，歌曲唱出可口可乐中国在乎的初心，号召更多人加入可持续发展。
除了邀请来自上海本地的权威媒体出席，发布会还邀请了3位网络意见领袖在直播平台上同步直播，把精彩的发布会画面向更多观众展示，并分享了他们的感受和心得。超过100家来自北京、广州等地的主流媒体也被邀请观看直播。
与发布会同期，可口可乐中国微博、微信平台同步发布有鹿晗参与的视频，再度炒热“在乎多一点，美好多一点”这一话题，将整个公益主题强化加深，并导流受众到直播平台收看发布会网络直播。
发布会举办第二天，理想社区H5在可口可乐微信平台上线。H5运用“大家来找茬”的游戏，以轻松、有趣的互动形式延续了发布会上的“在乎”的号召，让更多人先亲身参与到可持续发展的行动中。
效果评估：
全面展示可口可乐中国“我们在乎”的初心和在可持续发展上的努力与成果，获得媒体、员工和大众的认同：
1. 超过25家上海权威媒体出席发布会，共产出237条媒体报道，包括电视、视频、平面和网站，媒体价值629万；
2. 网络直播共获得超过1千万观看量，共有超过83万人次关注“在乎”话题，并有超过5万多次参与到H5游戏中；
3. 超过80位可口可乐中国事业部员工亲赴发布会现场;装瓶厂通过直播平台观看发布会，并在微信平台发布相关内容。
创新应用：
1. 发布会启用了3位网络意见领袖在直播平台上同步直播，把精彩的发布会画面向更多媒体、大众展示，并分享了他们的感受和心得；
2. 发布会不仅仅以视频化、图片化的立体式报道将故事娓娓道来，更邀请创作型歌手王啸坤为本次发布会创作歌曲《我们在乎》，在现场以歌曲演唱的形式唱出可口可乐中国在乎的初心，号召更多人加入可持续发展。
3. 打造可口可乐“理想社区”H5，以趣味的互动方式吸引更多受众参与，延续“我们在乎”话题热度。
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