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BMW儿童交通安全训练营

　　案例名称：BMW儿童交通安全训练营

　　参选类别：公益营销

　　客户品牌：BMW

　　提报公司：励尚时代(北京)公关顾问有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　2017 BMW儿童交通安全训练营以“大手拉小手，安全总动员”为主题，在持续关注儿童交通安全的基础上，发布“BMW 好司机”文明交通倡议，倡导成人驾驶员文明出行，更好地为儿童营造安全的交通环境。

　　传播目标：

　　2017 BMW儿童交通安全训练营面向广大BMW经销商、合作伙伴、车主、员工，发起“BMW好司机”的文明交通倡议，并号召他们积极参与“BMW好司机”系列线上宣传与线下推广活动，摒弃驾驶陋习，共同营造儿童交通安全的良好环境。

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　根据公安部道路交通安全研究中心和中国疾病预防控制中心合作编写的《中国儿童道路交通伤害状况研究报告》显示，约87.09%的儿童交通事故是由驾驶员不当驾驶造成的。成人驾驶员的不良交通习惯和违法驾驶行为成为威胁儿童道路交通安全的主要原因。针对这一突出社会问题，公安部交管局发布“中国好司机”文明交通倡议，充分发挥车企、车友会等社会力量，倡导成人驾驶员文明出行，更好地为儿童营造安全的交通环境。

　　策略与方法：

　　1) 核心策略：2017年，BMW儿童交通安全训练营积极响应公安部交管宣传部门发起的“中国好司机”主题宣传活动，面向广大经销商、合作伙伴、车主、员工，发起“BMW好司机”文明交通倡议。

　　2) 创意方法：

　　a) 路演现场设置“BMW好司机”模块，鼓励儿童及家长积极参与。

　　b) 紧跟社会热点话题，借助美拍短视频、H5、线上海报等传播方式，积极宣传“荷兰式开门”、“礼让斑马线”、“雨天心系他人”等文明驾驶礼仪，号召大家争做“BMW好司机”。

　　通过知名媒体、KOL，对线上宣传及线下活动进行大规模宣传，覆盖更多公众，把“BMW好司机”文明交通倡议传递到人群中去。

　　执行过程：

　　线下活动部分

　　2017年5月11日，“BMW儿童交通安全训练营”在北京朝阳公园开营，活动现场发布了“BMW好司机”文明交通倡议，并相应创新加入了“BMW好司机”模块，鼓励儿童及家长积极参与。之后，训练营陆续登陆杭州、贵阳以及沈阳三个城市。

　　1) 线上传播部分

　　a) “BMW好司机”美拍平台短视频：紧抓上半年热点话题“荷兰式开门”，通过美拍达人发布短视频宣传“荷兰式开门”，号召大家用荷氏开门法，营造更加安全的交通环境。

　　b) “BMW好司机”H5：今年年初开始，全国各地政府陆续开始大力提倡礼让斑马线的文明行为，BMW积极响应政府号召，推出以“礼让斑马线”为主题的H5，号召大家文明礼让行人，共同营造安全畅通、文明和谐的道路交通环境。

　　c) “BMW好司机”海报：适时地利用夏季多雨的特点，第一时间发布“雨天心系他人”的主题宣传海报，号召大家雨天慢行，营造文明交通环境。

　　效果评估：

　　活动现场出席媒体达135人，相关媒体报道累计达3033篇，产生广告价值为37,115,525元，直接受益人数达3376人次。

　　1) “BMW好司机”美拍平台短视频累计播放量达450万次;

　　2) “BMW好司机”H5累计观看人数已达145,523人次，推广文章阅读量累计已达56万人次

　　创新应用：

　　本次传播除了传统的线下活动，还借助了美拍短视频、H5、线上海报等传播方式，结合时下社会热点话题造势，进行“BMW好司机”的主题传播，扩大“BMW好司机”文明交通倡议在公众中的影响力。