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靠谱的人聊“泌”密：三金片“泌尿健康日”

　　案例名称：靠谱的人聊“泌”密：三金片“泌尿健康日”

　　参选类别：公益营销

　　客户品牌：桂林三金 三金牌三金片

　　提报公司：注意力数字营销机构 事业五部

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　　项目背景：

　　6.16泌尿健康日是三金牌三金片每年最重要的营销节点，如何结合现今流行的直播，打造一场有影响力的公益事件，如何从形式到内容上突破前三届6.16泌尿健康日金箭头公益科普行动成为此次活动的关键。

　　传播目标：

　　运用创新形式创建泌尿健康公益科普与生活的关联；

　　结合目标受众职业特性及生活行为方式，通过场景化展现，直观、高效的为公众普及泌尿健康知识，提高公众泌尿健康现状。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　1、 公众不良习惯无法避免

　　泌尿疾病高发人群像“司机与办公一族”，他们由于职业特性，无法避免久坐、憋尿，而这两个是引起泌尿疾病高发最主要的诱因。

　　2、 公众泌尿健康意识薄弱

　　由于缺乏泌尿健康基本知识，公众不明确自己是否患有泌尿系统疾病，不了解导致疾病最主要的诱因，不清楚患病后如何正确对待及合理用药。

　　策略与方法：

　　1、以“明星(赵普)+专家”联合科普直播为核心形式，聚集目标群体关注——围绕《泌尿健康，必须靠“普”》线上线下联动，以趣味H5的形式，对直播活动进行预热。

　　2、深入生活场景，改变公众陋习——深入日常工作生活中最常见的办公场景、坐车场景、路人场景，明星采访，专家解密，与公众进行零距离泌尿健康科普。

　　3、短直融合，扩大影响——在活动二次传播扩散中，将直播过程中的核心内容及精彩片段进行精编剪辑，例如《前台妹妹的憋屈》、《送君千里终需一憋》，通过不同维度(新闻角度、行业角度、科普宣传、案例包装)进行扩散，引发公众关注。

　　执行过程：

　　1、6月12日-6月15日，线上线下预热，发布《泌尿健康，必须靠“普”》趣味H5，药店渠道终端上线直播预热海报告知店员及公众。

　　2、6月16日上午10：30-12:00，在北京三里屯SOHO，国内首次场景式泌尿健康公益科普直播活动正式启动，主持大咖赵普+泌尿健康专家深入办公场景、坐车场景及街边场景，对公众进行随机采访，进行面对面的泌尿健康公益科普。

　　3、6月16-17日，新闻媒体对6.16泌尿健康日国内首次场景式泌尿健康公益科普直播活动进行权威报道。

　　4、6月20-26日，6.16泌尿健康日公益科普活动外围信息扩散，同时公益科普视频内容进行二次传播，深化活动影响。

　　效果评估：

　　此届公益科普效果良好，呈现权威媒体重视，宣传力度大、社会参与度高等特点，受访10大职业人群意识到生活中存在的健康隐患，总结出“不久坐，不憋尿，多喝水，勤走动”12个字的泌尿疾病防治准则。

　　1、 直播活动被网易、新浪、搜狐等21家权威媒体跟踪报道。

　　2、 直播线观看人数突破80万，二次传播短视频短时间内点击量突破13万，多篇微信稿件阅读量突破5万。

　　3、 趣味H5收集到4000多条网友提出的泌尿健康问题。

　　创新应用：

　　创新性公益科普：突破了传统公益科普，摆脱了乏味的专家说教形式，运用直播，主持大咖+专家深入生活场景，跟公众进行面对面、零距离科普。