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欧莱雅“美丽事业，美好人生”彩妆大赛决赛

　　案例名称：欧莱雅“美丽事业，美好人生”彩妆大赛决赛

　　参选类别：公益营销

　　客户品牌：欧莱雅(中国)有限公司

　　提报公司：欧莱雅(中国)有限公司

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　　项目背景：

　　“美丽事业，美好人生”是欧莱雅企业基金会开展的旨在为弱势群体提供免费、专业“美”的技能培训的公益项目。2016年10月，首届面向全体受益学员的彩妆大赛隆重拉开帷幕，旨在搭建学习及展示平台，为项目对外宣传加持。

　　传播目标：

　　为全年传播制造最大亮点及最高潮。增进学员对于项目及企业的信任度与忠诚度，有益于项目扩大影响力，有利招生。并帮助受益弱势女性通过这一平台更好地融入社会，提升自信。通过发布权威评估，例证项目有效性。

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　通过对项目受众的认知与分析，我们在确定使用彩妆大赛这一互动性强、观赏性高的活动形式的同时，也创新联动了专业的企业社会责任评估机构，发布首个公益蓝皮书，一方面满足了媒体的报道需求;另一方面则为项目发展提供了更多的背书与依据。而针对社会大众及受益学员，我们则整合了彩妆师及明星资源，帮助吸引更多关注，加之利用直播这一线上互动形式，增强了大众、受益学员以及其亲友的参与感，实现了更广泛的传播效果。

　　策略与方法：

　　1) 通过邀请媒体、特别是电视媒体现场参与报道决赛的方式，进一步提升“美丽事业，美好人生”公益培训项目的关注度。

　　2) 贯彻欧莱雅中国在坚持数字化方面的一贯策略，以线上为主的比拼模式，降低了比赛的参与门槛，同时也进一步紧密与受益学员社群间的联系。

　　3)通过与欧莱雅中国首席执行官斯铂涵先生的媒体专访，权威传递与该公益项目以及公司企业社会责任方面有关的关键信息。

　　4)决赛全程直播的互动及传播沟通方式，美妆网红、明星评委的跨刀参与，都将大大提升“美丽事业，美好人生”的知晓度。

　　执行过程：

　　自彩妆大赛前期筹备开始，我们就联动了线上比赛平台维护、线下决赛现场执行以及公益项目评估等相关专业的合作伙伴为大赛全程保驾护航。

　　腾讯视频是此次彩妆大赛包括线上比赛平台以及决赛现场直播的主要执行合作方。他们为大赛搭建了基于微信的初赛比拼平台，并全程维护了该平台上传作品及投票相关的后台服务。而作为目前主流的线上直播平台，腾讯视频对决赛整场进行了全网直播，并邀请网红美妆主播作为直播主持人，与网友进行了实时的互动。

　　中科院企业社会责任研究中心作为一直以来在企业社会责任方面的专业合作伙伴，通过半年时间在重庆各项目培训点的跟踪调研，对“美丽事业，美好人生”公益培训项目的培训效果做出了权威的评估，并将该报告的结果在彩妆大赛的决赛现场进行了对外发布。

　　效果评估：

　　1)彩妆大赛决赛暨公益蓝皮书发布仪式的在线直播吸引了逾27万人次的观看，在同类型公益项目活动中实属首次。

　　2)主流电视媒体央视以及北京电视台都对活动进行了电视新闻报道，媒体广告价值超过36万。其余包括中国日报、北京商报等主流平面媒体以及网络媒体、社交媒体等都对大赛进行了正面和积极的报道，广告价值总计超200万人民币。

　　创新应用：

　　1)赛制本身就创新地结合了线上比拼与线下决赛。受益学员通过微信即可报名参加大赛，降低了学员参与比拼的门槛;通过转发参赛作品页面，学员的亲友可以进行实时投票，在增加了比赛的比拼趣味的同时，也变相扩大了比赛的宣传力度。

　　2) 首次全程直播公益项目的大赛比拼，更好地展现了弱势受益学员在掌握了“美”的技能后的真实蜕变，也使项目的相关“社群”在不能亲临的情况下，身临其境地为参赛选手加油鼓劲，感受 “美”的绽放。