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星悦故事•筑梦未来 关爱乡村住校生心灵成长公益项目

　　案例名称：星悦故事·筑梦未来——关爱乡村住校生心灵成长公益项目

　　参选类别：公益营销

　　客户品牌：中国狮子联会、北京育才助学基金会

　　提报公司：京视互动(北京)营销策划有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　国家自2001年开始，实施“撤点并校”政策，十年间学校减少了37万所，目前我国基础教育阶段寄宿学生已达3276万，而住校生中60%是留守儿童，因为父母不在身边，造成住校学生情感上的缺失，容易引起他们情绪上的孤独与不安。

　　传播目标：

　　2016年8月1日——2017年8月1日，针对华北地区乡村寄宿制小学覆盖30所学校，服务9000名小学生。

　　项目预算：

　　20~49w

　　消费者洞察：

　　1.低龄寄宿导致孩子心灵的情感贫乏

　　2.家长监管的远离导致孩子行为习惯出现偏差

　　3.对学校环境不适应引起的负面心理反应

　　4.寄宿制学校更为紧张的学习、考试带来的心理压力

　　策略与方法：

　　通过在腾讯公益平台发起善款活动，在校园宿舍安装广播系统，精选1000个睡前故事，每晚在熄灯后播放睡前故事给住校学生听，用讲故事的方法抚慰孩子的心灵

　　执行过程：

　　前期调研、系统安装、故事播放、持续督导

　　效果评估：

　　“星悦故事 筑梦未来”公益服务项目2016年9月2日在腾讯公益平台上线，本项目目前筹得善款共计334894元，累计支出178134.8元，预计覆盖学校30所、服务学生7228人;截至2017年6月30日累计服务农村寄宿制学校33所、服务学生8000人;其中27所学校已经安装了宿舍或学校广播系统并正式开播星悦故事，服务学生7228人。

　　创新应用：

　　前期：

　　1.故事及课件的挑选与编辑：在专业媒体编辑工作者的支持下，挑选适合的故事，并进行改编;

　　2.故事及课件录制：由专业播音人员进行故事录制

　　后期：

　　1.云平台故事播放

　　2.云平台内容管理

　　3.远程监督播放情况