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秀出二次元经济肌肉 QQJOY异次元盛典

　　案例名称：秀出二次元经济肌肉 QQJOY异次元盛典

　　参选类别：二次元营销

　　客户品牌：腾讯QQ

　　提报公司：注意力数字营销机构

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　　项目背景：

　　2017年1月，QQJOY异次元盛典在上海举行。QQJOY是腾讯QQ基于亿级年轻用户及天然社交属性，打造集动漫、文学、影视、电竞等于一体的二次元盛典。

　　传播目标：

　　造案例：将QQJOY打造成二次元届的标杆盛典；

　　塑形象：QQJOY反映腾讯QQ二次元生态闭环。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　腾讯QQ与二次元人群高度重合的年轻群体为本次传播目标人群，QQ月活跃用户8.61亿，90后年轻用户占据近6成，二次元用户主要集中在90后年轻群体成。

　　二次元用户具有创新性包容度高，成长在网络化、二次元爆炸式的时代，受到日本二次元文化的影响;渴望成为意见领袖，并且集中在年轻人群。

　　策略与方法：

　　QQ在次元观点、经济、形象三大板块的深度布局。

　　次元观点：QQ布局游戏、动漫、文学二次元领域，二次元将成为中国文化的主流；

　　次元经济：包装QQJOY与建行合作，凸显二次元商业价值；

　　次元形象：大量二次元爱好者参与，二次元元素浓郁。

　　执行过程：

　　提升外界对QQJOY的关注度，坐实腾讯QQ布局二次元形象。

　　第一步有效曝光：活动三天的时间里，对每个环节内容迅速传播，实现有效曝光；

　　第二步挖掘亮点：对活动现场亮点环节进行保障，如王者荣耀Coser神还原等；

　　第三步垂直传播：向动漫、游戏等垂直媒体进行定向传播，吸引目标人群关注。

　　效果评估：

　　[第一财经电视][游戏风云]电视媒体，[二十世纪商业评论][每日经济新闻][上海证券报]平面媒体，Pingwest、游戏葡萄等游戏/互联网类媒体均有报道。

　　传播共收获得超过1000次新闻报道：

　　电视台2家：第一财经和游戏风云报道;平面媒体5家，《21世纪商业评论》5P超大篇幅深度报道;《每日经济新闻》 半版、 《新闻晨报》半版报道；

　　微信、新闻客户端、网络新闻累计报道1000篇次。

　　创新应用：

　　1)百名coser快闪视频：通过创意快闪视频，重现了QQJOY异次元盛典中场面，凸显现场二次元氛围。挖掘现场神还原的coser，通过原型人设对比，展现QQJOY异次元盛典专业级别和制作水准。

　　2)B站知名UP主小豆蔻到场拍摄：邀请B站二次元站主，拍摄活动现场状况，垂直二次元人群。