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观致汽车-《变形金刚5》借势营销

　　案例名称：观致汽车-《变形金刚5》借势营销

　　参选类别：创意营销

　　客户品牌：观致汽车

　　提报公司：麟动数字营销

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　　项目背景：

　　每一部《变形金刚》都是一场品牌植入的盛宴，但中国品牌的植入式广告已成为观众的槽点与笑料，观致汽车作为中国新高端汽车品牌的先行者，希望打破中国品牌的植入方式，用颠覆的方式树立中国品牌的形象。

　　传播目标：

　　面对赞助《变5》的老牌汽车厂商、众多授权合作国内品牌，观致需要用小投入杀出重围，吸引消费者注意力，提升品牌认知度与好感度。

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　变形金刚商业运作的成功源于三十年前的受众培养，这一代年轻人从小就对变形金刚动画着迷，最希望拥有的玩具是变形金刚，喜欢模仿变形时的音效，为自己的变形金刚取昵称，希望自己亲手创造一个变形金刚。

　　策略与方法：

　　从消费者兴趣与流量入口切入，以院线合作为突破口，通过悬念营造将流量引至品牌的社交媒体平台，通过互动性、参与感提高品牌粘性并扩大声量，驱动消费者进一步了解品牌。

　　执行过程：

　　全国121座城市的影院投放《变5》映前悬念广告，狙击消费者注意力，观致邀请消费者在社交媒体上加入“造人计划”，通过消费者设计形象、命名、配音等方式一起创造中国的 “QOROSFORMERS观致汽车人”，并与10万车主、潜在消费者共创内容，诞生了全球首部众创漫画电影，并将其打造成观致重要的品牌资产与IP。

　　效果评估：

　　超过15.2万消费者为“QOROSFORMERS观致汽车人”贡献内容，活动期间主要社交媒体平台粉丝数增加至200%，互动量增加1500%，消费者预约试驾超过12000人次。

　　创新应用：

　　将《变形金钢5》映前广告变成观致汽车大片，成功吸引消费者注意力;邀请受众一起参与众创漫画电影《QOROSFORMERS》的人设、剧情与表演呈现。