案例名称：亿滋「黑科技」奥利奥音乐盒
参选类别：创意营销
客户品牌：亿滋中国旗下奥利奥品牌
提报公司：亿滋中国
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项目背景：
亿滋中国与阿里巴巴签署战略伙伴后，每个“天猫超级品牌日”都为消费推出具有个性化配置的产品。今年的品牌日活动上，亿滋中国携手天猫推出限量版奥利奥音乐礼盒。希望这块全球闻名的黑色夹心饼干可以惊艳电商界。
传播目标：
在这个会玩的时代，我们要推出一些不可思议的产品。通过‘奥利奥音乐盒’的完美呈现，我们让消费者深感奥利奥产品充满奇思妙想的品牌特性，激发受众购买欲的同时，也拓宽了产品的受众群体。
项目预算：
100~199w
消费者洞察：
“玩物立志”是年轻消费者生活新主张。他们喜欢有趣的事物、追求新奇的体验，在“玩乐”中激发自我。亿滋中国希望利用旗下知名全球品牌奥利奥来满足他们的消费需求。
1. 制造wow moment，产品体验比单纯传播更有效；
2. 年轻消费者更受情感驱动：整个消费过程体验比产品更重要；
3. 奥利奥音乐盒营销3个体验升级：
购买体验升级：随心定制包装，彰显个性；
产品体验升级：不仅是饼干，酷炫黑科技；
消费体验升级：边吃饼干边听音乐，还有好玩的AR。
策略与方法：
通过与天猫的强强联手，从前期投放，到活动当天亿滋中国电子商务总监董鑫先生和天猫食品总经理方外先生共同启动了“奥利奥音乐盒”播放器，再到产品推出后的KOL点评和热议。层层递进，以精准投放赢得关注，以平台焦点吸引消费者点击，以趣味营销激发销售，以创新提供全新体验，以产品体验制造话题，传播形成几何型爆发。品牌、平台和产品在电商平台、自媒体、社交媒体、传统媒体、广告传播各方面的都获得了巨大的曝光量。
执行过程：
奥利奥X“天猫超级品牌日”- 强强联手 打造现象级品牌营销
“奥利奥音乐盒” 2017年5月16日“超级品牌日”正式亮相发售，整个项目经历了从产品研发、打样、开模到最后成型，一次次精益求精的调整都是为了给消费者最好的体验。与此同时，天猫团队给到的大力支持帮助“奥利奥音乐盒”成为史上最叫好又叫座的新品之一。从站外的联合发声到站内强势曝光，首批“奥利奥音乐盒”上线半天即被抢空!一夜之间成为网红爆款，各大社交媒体争相报道，咸鱼上价格更是炒到几倍。
当天奥利奥天猫旗舰店销量比平时翻了80倍，新客占比90%，活动当天获得了大量的粉丝和数据。
利用产品体验来延展升级传统的传播体验
奥利奥音乐盒是跟奥利奥产品本身高度相关的小周边。品牌组把它变成一个产品跟着奥利奥饼干联合售卖给消费者
奥利奥音乐盒构建了跟奥利奥品牌很强相关的内容，既可以在互联网媒体上广泛传播的内容，同时又是一个看完内容能够通过电商渠道完成购买，同时在很短时间内送到你手上的产品，并且因为这个产品足够好，迅速引发二次传播，形成一个良性循环。
效果评估：
新闻热度持续一个月，近200篇新闻原发报道，转发约300篇。媒体浏览量达457,939,889次。CCTV2经济频道进行了报道，微博上产生了大量KOL自发评论。
CCTV news link：https://v.qq.com/x/page/p05250rz40r.html
此次创意营销对奥利奥的销量带动明显。亿滋天猫超级品牌日当天，20000份限量版奥利奥音乐礼盒通过天猫独家限量首发，一上线即被守候的消费者疯抢。五个小时销售即突破去年超品日一天的数据。12小时内售罄，而第二批补货的4000台上架之后也被瞬间抢购一空。 乘胜追击，“618”期间再次补货，销量成绩仍然可圈可点。
创新应用：
奥利奥饼干摇身成为了“世界上最小的唱片”、“能唱歌的饼干”、 “宇宙超级表白神器”，还集“3D版MV定制”、“AR体验”于一身!
把完整的奥利奥饼干放进音乐盒，旋转摇杆顺时针至中心那刻，灯亮起来，「奥利奥主题曲」响起。音乐盒里植入了代表青春不同阶段的歌曲，每咬一口再放回去，就可以切换不同的音乐。四首原创歌曲分别代表青春的不同阶段——职场、大学、高中、初中。
只要在音乐盒上按下黑色按钮，说出你的情话，再逆时针旋转摇杆至边境，就能完成录音。
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