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第二届阳澄湖半岛国际风尚节

　　案例名称：“风尚半岛 自在无界”第二届阳澄湖半岛国际风尚节

　　参选类别：创意营销

　　客户品牌：苏州工业园区阳澄湖半岛开发有限公司

　　提报公司：苏州工业园区道意非凡文化传媒有限公司

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　　项目背景：

　　近年来，习近平主席出席乌镇旅游节，俄罗斯中国旅游年均发表致辞，提到旅游，关心旅游，支持旅游，带给中国旅游业自信。阳澄湖半岛旅游度假区，全省旅游度假区考核第一名，获批首批“国家级旅游度假区”。阳澄湖半岛旅游度假区，旅游要素完善、旅游项目集聚、旅游规模扩大、旅游环境优化，旅游品质提升。

　　传播目标：

　　旨在打破大众对阳澄湖半岛的传统印象，将半岛的新特征：生态化、国际化、历史人文性展现在大众眼前。提升阳澄湖半岛的知名度与影响力，带动阳澄湖半岛旅游度假区旅游经济发展。

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　以往，提到阳澄湖半岛，大众首先反映为：阳澄湖大闸蟹、旅游度假区。而具有鲜明个性的属性，为现有消费者追求的标签。抓住并强化时尚、运动、养生这些属性，将阳澄湖半岛更加多样的呈现给消费者，进而提升半岛知名度以及半岛旅游经济发展。

　　策略与方法：

　　2016年，阳澄湖半岛举办“第一届阳澄湖半岛国际风尚节”、“阳澄湖半岛旅游推介会”、“定格半岛”摄影大赛、“乐活半岛”单车主题展、“骑遇半岛·单车嘉年华”· · · · · · 一系列品牌活动提升半岛品牌形象，其中“国际风尚节”最能综合凸显半岛生态化、国际化、历史人文性品牌特征与个性。2017，我们将延续“风尚半岛”这一概念,将其发展为半岛的标杆性、延续性品牌活动，打造“第二届阳澄湖半岛国际风尚节”，全面展现半岛自在春日特征并针对年轻人群体展现时尚、运动、养生的风尚自在半岛。更要将半岛定义提升半岛时尚、运动、养生的品牌形象、辨识度与影响力，进一步诠释风尚的半岛、无界的风尚、自在的半岛，自在的风尚，展现“最受欢迎新兴旅游目的地”的独特魅力。当人们再提苏州，有传统的小桥流水还有摩登的工业园区。更有时尚、养生、运动的自在半岛度假区。

　　2017阳澄湖半岛国际风尚节以：艺境大赏·奥黛丽·赫本展、创意无界·伴手礼设计大赛、春光之美·时尚沙龙、缤纷春色·单车嘉年华、正念养育·亲子嘉年华、展现阳澄湖半岛时尚、养生、运动特质!

　　利用阳澄湖半岛自有线上自媒体、“看见苏州”等苏州本地知名自媒体结合线下活动，整合传播此次国际风尚节。

　　执行过程：

　　以国际风尚节开幕式、艺境大赏·奥黛丽·赫本展、创意无界·伴手礼设计大赛、春光之美·时尚沙龙、缤纷春色·单车嘉年华、正念养育·亲子嘉年华、国际风尚节闭幕式、架构此次国际风尚节

　　效果评估：

　　通过奥黛丽·赫本影像这一资源嫁接，提升阳澄湖半岛影响力。继而将国际化的、时尚的阳澄湖半岛推广向大众。将“养生”主题贯穿始终，契合现代人的生活追求，符合现代人美学品味。整体活动，得到了较广的社会关注度、较好的社会评价。

　　创新应用：

　　此番，视觉中国独家正版授权奥黛丽·赫本影像无疑为此次活动的一大亮点资源。闭幕式中，360度环屏，多方位呈现立体环绕视觉画面，将国际化时尚内容、禅意养生内容以多面科技感呈现。为参与者带来精妙绝伦的视觉震撼。